景区旅游形象策划分析

旅游景区的形象是游客对景区产生好感的重要信息源和兴趣点。通过文化意象、景观意象、建筑意象的叠加，形成旅游景区的综合意象，在游客对景区意象的感知上形成“晕轮效应”，对游客感知景区特别、感受环境氛围、认同景区文化、激发其观光兴趣等起到积极作用。旅游景区的形象也是一个巨大的旅游市场的来源，长期处于垄断地位。旅游形象的塑造在旅游资源的开发和规划中起着重要的作用。此外，优秀的旅游形象策划可以使旅游目的地政府和公众对当地旅游资源优势、旅游产品定位和发展目标有更清晰的认识，从而使旅游目的地更具竞争力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美誉度。