文旅IP如何实现创新发展？注意四个方面！

随着文旅时代的加速融合，文旅IP的打造势必需要迭代更新。简单的照搬照抄只会加速文化旅游项目的败落。打造符合项目的文化旅游IP还是需要整体思维的。只有充分考虑做足功课，才能打造出全新的文旅IP概念。那么，文旅IP如何实现创新发展？注意四个方面！

1.更新观念，认识文旅IP的引领价值。

首先，要深刻理解文旅IP的内涵，明确文旅IP不仅仅是一个简单的概念，而是一个需要识别或者挖掘、包装、打造的综合体系。它是一种必须持续谨慎经营的知识产权，是一种能够体现旅游业核心价值的旅游目的地识别系统。

其次，要认识到IP的本质是一种思维，是一种推动IP 融合发展的路径，要深刻认识到文化是IP的IP内容持续生命力的源泉。从概念上，要明确文旅IP建设不仅仅是文旅资源的整合，更是针对文旅市场需求，持续实现高辨识度、趣味性、个性鲜明的文旅IP体系。

最后，提高对文旅知识产权建设重要性的认识，文旅知识产权建设不仅迎合了大众旅游时代多元化、个性化的市场需求，而且对发掘、保护和传承地方民俗历史文化、特色财产资源，增强文化自信，促进地方传统文化繁荣具有重要意义。

2.文化解码，精准挖掘文旅IP的灵魂。

首先，对旅游目的地的文化资源进行统计、摸底调查和分级，通过系统梳理形成区域文化资源库。在这个过程中，要突破传统的文化资源分析框架，考虑文化资源旅游开发的可能性，根据文化的代表性、独特性和差异性，准确识别和挖掘能够充分代表地域文化特色、吸引客源市场、整合后具有市场竞争力的文化IP。

其次，在已建立的文化资源分析框架的基础上，深入理解文化资源的内涵，讲好文化故事，激活文物。以某个文化表象为核心线索，从一个或多个角度，对应历史、民俗、艺术、人物等故事。可绘制，并由点到面深度解读文化，讲好文化故事的核心内涵，以故事激活文物，打造具有持久生命力的文旅IP。

最后，文化因为传承而生存和延续。解码文化时，需要把握合理的“度”。文化的关键是让游客接受，抓住游客的内在诉求，对故事的内容、形式、效果有整体掌控。平衡ip的文化内核、旅游和商业化的关系，尽量保证原汁原味地呈现原汁原味的文化内核，保持文化的本真。

3.系统建设，系统构建文旅IP体系。

一方面，搭建一个IP内核扩展系统。区分主次IP，围绕不同IP构建系统化的IP体系。针对文旅的不同IP体系，探索文旅IP的发展脉络，做好对传统文化脉络的梳理和对其核心展区历史故事的重新解读。在继承和发扬原有文化的基础上，在IP构建的诸多环节对IP的文化内核进行了适当的加工和创新，植入了时尚、文创、艺术等元素，赋予文旅IP鲜活、青春的气息，更贴近现代人的需求。做好文旅IP的激活和可视化，以有形的形式呈现，如宣传口号、景点识别系统、衍生文创纪念品、特色节庆等活动。

另一方面，构建IP运营管理体系。通过构建一套与知识产权发展战略相适应的完整体系(包括知识产权发展理念层、知识产权呈现与传播层、知识产权评估与审查层、知识产权价值转化层)，以系统化的思维模式运作和管理文旅知识产权建设过程中的各个环节，为文旅知识产权落地生根、由虚转实提供保障，确保文旅知识产权持续健康发展。

4.价值转化，让吕雯的IP创造无限价值。

一方面，产业是文旅IP价值转化的立足点。要以文旅IP为核心，利用当地的地域优势和产业优势，通过技术介入和产业化创新多元化业态，连接文旅产业上下游产业链，推动文旅IP及相关产业(大数据、体育、教育、健康医疗等)的跨界融合发展。)，搭建IP展示和销售平台，培育和形成IP创意产业链和产业。

另一方面，在文旅时代融合，文旅ip的建设不仅仅是一个产业问题，还需要考虑其与区域的社会服务功能和当地居民生活需求的关系融合，从而增强当地居民的认同感和文化自信，以IP建设为抓手，不断扩大IP的影响力，提高当地文化的知名度，真正实现宜居宜游、主客共享的常态化发展。

结语：

旅游IP就是旅游和文化创意的产业链生态融合。随着旅游业从高速增长向高质量发展转变，从流量经济向IP经济转变，具有IP属性、更具故事和情感附加值的文旅体验越来越受到游客的关注。

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