旅游规划中的旅游形象策划有什么作用？

旅游形象策划是指在充分调研的基础上，为实现旅游目的地目标，特别是树立良好的旅游目的地形象，对旅游目的地形象战略和塑造旅游目的地形象的具体活动进行的策略、规划和设计。那么，旅游规划中的旅游形象策划有什么作用？体现在两个方面！

1.旅游形象策划是旅游策划的重要组成部分。

从游客的需求来看，我国的旅游景点种类繁多，内容庞杂，甚至很多旅游景点出现相同的现象，无法给游客带来独特的视觉效果和良好的精神感受。通过旅游形象策划，各地区的旅游景区可以将自身的独特资源与当地的民俗风情相结合，创造出不同于其他旅游景区的旅游形象，扩大了我国旅游策划的范围，降低了旅游策划的难度，使旅游形象新颖、新颖，更能吸引游客。从旅游目的地的供给来看，近年来，我国旅游业发展迅速，许多旅游基地不断崛起，使得旅游基地的供给远远超过我国旅游规划的需求。盲目开发建设旅游基地，缺乏专业的旅游规划，导致旅游形象不佳，浪费大量旅游资源。因此，加强各类旅游景点的形象策划，不仅可以提高旅游资源的利用率，还可以更好地维护我国旅游业的良好形象。

2.旅游形象策划为旅游规划注入新的发展思路。

中国传统的旅游规划主要集中在旅游地理位置、旅游配套设施和旅游交通等方面，运营形式陈旧，缺乏创新。旅游形象策划为旅游策划注入了三个理念，即资源导向、市场导向和形象策划。资源定位是充分利用旅游景点的固有资源，展现每个旅游景点的独特性，发挥资源优势；市场化就是以市场为主导方向。市场需要什么样的旅游模式或形式，它就规划出市场需要的旅游模式，以满足游客需求。形象策划就是把旅游景区的形象作为旅游规划的重要方向，把形象放在旅游景区规划的首位，为游客提供直观满意的旅游体验。

结语：

优秀的旅游形象策划可以使旅游目的地政府和公众对当地旅游资源优势、旅游产品定位和发展目标有更清晰的认识，从而使旅游目的地更具竞争力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美誉度。

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