主题公园旅游项目策划需要注意什么？

随着近年来中国旅游业的快速发展，公众对旅游和文化的需求不断释放和升级。主题公园，作为传承中国传统文化的载体，这种大众化的休闲方式，更能满足大众对文化消费不断升级的诉求。那么，主题公园旅游项目策划需要注意什么？三个方面很关键！

1.突出主题，挖掘文化内涵。

主题公园最明显的特点就是主题独特。主题和文化是主题公园的核心，也是灵魂。主题公园属于人造景观。一般来说，它不具备自然景观的永久价值，生命周期短。主题公园的生命力取决于它本身，即主题对市场的意义。只有符合游客实际需求、文化内涵丰富的主题公园才具有强大的生命力。在主题公园旅游规划中，主题的风格和特色是吸引游客的重点，市场人气是吸引游客消费和游玩的最基本因素。主题公园只有明确自己的特色，才能区别于其他游乐场所，加深游客的体验和参与。所以一个成功的主题公园旅游规划，首先要确立其文化内涵和独特创意，以供后续建设。

2.旅游规划与交通条件有机结合。

优越的地理位置可以为主题公园带来稳定的客源，便捷的交通可以增强附近游客的可及性，增强他们游览景点的动力。因此，在进行旅游规划之前，要进行充分的市场调研和实地考察，选择最佳的选址进行建设。一般来说，较小的主题公园可以位于中心，因为建造成本相对较低，而且要充分考虑场地的优势。比如上海迪士尼虽然在远郊，但是有地铁11号线直达市区，而且毗邻浦东国际机场，机场大巴直达园区。上海迪士尼乐园自建成运营以来客流稳定，年接待游客超过1000万人次。上海锦江乐园，靠近市中心，交通便利，发展步伐稳健，熬过了主题公园的几个低谷期，存活至今。

3.需要灵活多样的票价策略。

国产主题公园门票定价过高且不灵活，一直为人诟病。主题公园定价不仅受经济发展水平和投资成本的影响，还与主题公园商业能力、市场竞争、游客支付意愿、消费观念、政策因素等因素有关。科学合理的价格规划是保证主题公园持续盈利的重要手段。主题公园根据消费对象、产品类型、销售时间、销售场所等因素的差异，采取差别定价、心理定价、区域定价、价格优化等措施，保证园区的入园价格能够被大多数目标市场接受。门票可以优惠券包的形式捆绑销售，进行打折销售；或者给学生、老人、残疾人等特殊群体更多的价格优惠。在时间和季节性方面，可以推出日票、月票、年票、复票、平日票、周末票；根据目标人群的不同组合，有亲子票、家庭票、情侣票、学生团体票等。

结语：

主题公园是我国文化旅游融合发展的标志性产业，也是疫情常态化时期反映当地居民和外地游客文化旅游消费的晴雨表。中国主题公园需要充分利用丰富的文化和自然资源，进行科学的旅游规划，促进主题公园旅游业的发展。

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