旅游景区短视频营销存在的问题是什么？

随着短视频的流行，旅游短视频成为旅游目的地营销的重点。借助短、新、快、奇的短视频内容，点燃了一大批国内旅游目的地。可以说，旅游目的地已经进入网络名人时代，短视频已经成为目的地营销的一种流行方式。那么，旅游景区短视频营销存在的问题是什么？

1.定位不明确。

官方账号开通后，紧接着就是发布视频，圈粉。但是账户运行一段时间后，效果迟迟不见显现，数据表现一直不太好。我们不禁要问，同样是旅行短视频，为什么别人生气，我却不冷不热？从源头来说，可能是账户最初的定位和方向不对，或者定位不清晰。如何确定方向，可以先了解不同的视频类别，再帮我们找到账号的位置。

第一类是故事类，将故事融入场景，与品牌核心相呼应。第二类是体验类，更多的是用来展现文化习俗或者地域特色，比如旅游路线，攻略分享等等。第三类是视觉类。这种旅游视频以美丽的风景令人兴奋，毕竟有时候美就是这么简单。

制作短视频可能会涉及到线下拍摄，多镜头，多机位，需要收集大量的资料，写一个分镜头的剧本，必要的时候使用航拍，准备高质量的文案，可能会有语音需求和现场出场等。然后，和故事一样，拍出高质量的文案和图片是很重要的。一个吸引人的故事，再加上与文案相呼应的图片，如果真有一个人出现，把这个故事再讲一遍，会给短视频加分不少。

还有体验式的旅游视频。重点是要收集大量的信息，最好是真人出镜分享，这样才能更贴近受众，让分享更有说服力。视觉旅游视频需要关注真人的出现和BGM的选择。这些视频相对简单，但对美感的要求极高。

以上三种视频你可以根据自己景点的特点和资源来选择。需要注意的是，每一种视频制作的侧重点都是不同的。

2.内容不优质。

在了解了视频的类型，确定了视频的风格和定位之后，如果制作出来的视频还是不温不火，这时候就需要看看视频的内容了。在短视频平台上，“王者”的内容绝不是一句空话，网民会用点击来回答。

那么什么是好内容呢？简单来说，好的内容需要满足三个条件:有趣、有用、高质量的视频。像视频的话题策划，需要从现有的资源中挖掘出有趣的点，放大或者创新，以短视频的形式交付给用户。

短视频充分体现了传播的马太效应。一千个粗劣视频的关注度还不如一个精品视频。同样，一千个平庸的景点的传播价值也不及一个优质的网红IP。

结语：

中国已经进入高质量旅游发展的新阶段。时代呼唤高品质的旅游产品，最终会选择优秀的旅游企业。在新的旅游营销时代，要充分认识到旅游营销策划的重要性，我们需要在营销策划上投入更多的时间和投入。

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