文旅：第四届四川非遗购物节网络推广活动正式启动，推动非遗与文旅深度融合发展！

6月7日，丁真、中国新闻周刊、四川非遗在官方微博发出#四川非遗好物#的话题“群聊”邀请，邀请全网网民参与，晒出心中的四川非遗好物，这也标志着第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”网络推广活动正式启动。

为进一步提高全社会非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，让非遗产品走进千家万户，由四川省文化和旅游厅主办，四川省非物质文化遗产保护中心、理塘丁真工作室、四川省老伙计科技有限公司协办，中新社（北京）国际传播集团四川分公司承办的第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”网络推广活动于6月7日至18日举行，活动通过网络话题“带流量”和直播带货“促销量”的方式，让全网共享“四川非遗购物节”。

据悉，第四届四川非遗购物节为线上和线下两部分，第四届四川非遗购物节线下主会场活动暨天府旅游美食荟于6月9日至10日在泸州市江阳区佳记酒广场举行，活动现场将展出泸州特色非遗产品，展示天府旅游美食，市民、游客均可现场参观、体验、购买，营造当地非遗购物节氛围。

非遗是优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。自2020年四川举办首届非遗购物节以来，以新兴的传播模式增加非遗在消费市场的曝光，是四川非遗保护工作的一项尝试，开创了非遗营销的新模式。此次非遗购物节也是为了让非遗融入现代生产生活，实现活态化传承，达到文旅消费反哺非遗的保护与利用的根本目标，也是优秀传统文化“两创”的一种具体途径。

此次线上活动将全方位、近距离、多角度展示四川非遗好物，推进非遗创造性转化、创新性发展，让四川非遗好物走向市场、提升销量，助推四川非遗知名度和影响力提升，促进文旅消费和经济复苏，激发非遗产品活力，助力乡村振兴。如今，四川以新业态持续激活非遗的活力与潜力，推动进一步调整产业结构、优化产业布局，非遗与文化旅游融合的四川实践已经取得了一定成效。未来，四川将继续在服务转化、产业带动、市场经济、科技创新等方面发力，共同驱动非遗与文化旅游的深度融合。

来源：四川省文旅厅，网络

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