文旅产业的ip指的是什么？

文旅产业的IP指的是文化旅游的IP项目，通俗一点就是形象打造，形象包装。通过一定的手法，打造景区的形象,打造景区的品牌。IP来源于一个故事的意识形态，它具备原创性、衍生性、互动性，以及粉丝群。

一、文旅产业的ip指的是什么？

旅游IP不是一开始就形成的东西，它是不断更新、调整、变化、丰满的。是旅游景区的卖点，是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风情的具体载体，是产品的灵魂内涵。

文化旅游品牌综合实力的体现IP包括产品、服务、形象、知名度、认可度，甚至辐射市场范围和客户质量等。核心是根据顾客需求强化品牌主题，在旅游产品中传达文化氛围，带出文化符号。

区域内的强势IP品牌具有商标权、品质好、特色代表性、溢价能力等基本特征，在区域内也具有更强的特色代表性、形象认可度和市场话语权。文化旅游IP运营的最终目的是通过IP连接旅游产品、营销和品牌，将资源的知识版权形成产业价值。

在打造超级文旅IP的过程中，可以打造旅游品牌，通过品牌化提升旅游服务质量，提升品牌化、标准化、智能化。无IP不文旅，超级IP在文化旅游方面的全盛时期才刚刚开始。

二、如何打造文旅产业的ip？

1.独特性

唯一性是超级IP，遵循差异化原则。也就是说，旅游目的地IP应该是城市最具特色的元素，是独一无二的，也是独一无二的。每个IP都非常独特。记住，“只有第一个吃螃蟹的人才会被记住”。

2.娱乐性

旅游目的地IP应该避免以往旅游宣传中通常的一本正经，因为可以说是一个娱乐快速发展的时代，这一点从各种综艺节目的火爆程度就可以看出来。因此，如果旅游目的地和景区IP想要获得更高的关注度和吸引力，就需要广大市民享受娱乐。

3.引爆点

所有在线名人的经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节就是创造爆点。在当地基本旅游功能已经具备的前提下，有必要用一些实力引爆关注。这种爆发力可能是一个主题(比如一个活动)，一个故事(比如一系列漫画)，一个形象(比如熊本熊)，或者它们的组合效果。

同时IP的引爆需要延续性，这往往来源于目的地本身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，经过一代又一代的重复、转化和传承，但只需要找到一种新的表达方式，那就是引爆。

5.派生产品

为了让文化旅游IP最终转化为看得见的实际效益，最重要的一点就是围绕IP，开发出一系列带有IP标识的产品和服务，打通IP产业链上下游，形成IP，的一整条产品线。比如围绕IP，以及上下游文化创意旅游、工艺产品、主题食品等形象开发的影视、动漫、图书、游戏等衍生品。

6.产业整合

别忘了文旅IP孵化的最终目的是促进当地产业发展，所以要重点实现IP对文旅产业大局的影响。比如通过塑造爆发性的文化旅游super IP，推动文化旅游的发展，大力发展当地的文化创意产业，在短时间内聚集人气和流量。充分利用吕雯IP获得的关注度和流量，吸引相关产业的项目投资，将一产、二产、三产一体化发展联系起来，真正有效地促进当地经济增长。

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