四川晟景文旅：宝石+旅游，看西南唯一宝石文旅小镇如何打造？

时间：2021-05-28 15:23栏目：企业新闻浏览：11021

晟景文旅《茂县叠溪宝石文旅小镇运营策划》项目顺利完成

近日，受业主方大陆希望集团委托，由四川晟景文旅整体策划的《茂县叠溪宝石文旅小镇运营策划》方案顺利完成。《策划》从IP策划、空间谋划、运营策划等维度对叠溪文旅资源进行了规划，深度考虑叠溪古镇地理条件、交通状况、建筑现状和文化底蕴，将当地分散的文旅资源高度融合，以九环线旅游资源为依托，区域优势资源为基底，塑造差异性的特色IP（宝石文化+古羌文化），铸就四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。

项目汇报现场

一、项目详情

叠溪镇位于阿坝藏族羌族自治州茂县西北部，岷江上游，九环西线上的重要节点，位于国家4A级旅游景区——叠溪松坪沟风景区，距离茂县县城56公里。镇政府驻地较场村，平均海拔2325米。

该项目策划范围涵盖叠溪古镇片区及叠溪下海子，总策划面积2.12平方公里，约3180亩，其中陆地面积1.1平方公里，水域面积1.01平方公里。

项目策划范围

叠溪自然资源

二、项目难点及策略

1. 如何整合分散文旅资源，形成成熟的旅游市场业态？

叠溪镇有地震遗迹、地质奇特景观、叠溪海子等自然景观，悠久深厚的古蜀蚕丛文化、原始古朴的羌民族风情等，且当地宝石产业链已有一定规模。

因此，叠溪镇可以珠宝为载体，形成蚕丛宝石文化旅游目的地。难点是，如何让叠溪区别于九黄线上常规旅游景点，形成独特的IP效应？

晟景文旅认为，除了对古蜀文化、羌文化进行挖掘与宝石相结合和文化植入外，还应将文化故事和概念讲好，策划丰富的旅游产品，把功能和路线组织好，打造珠宝展销、文化演艺、夜游景观、文化体验和特色住宿、餐饮相结合的旅游消费目的地。

叠溪宝石产业链

2. 如何形成目的地型旅游消费吸引力，提高游客停留时间、消费频次、消费金额？

目前，规划区有以叠溪海子为主的生态观光、以蚕陵广场、老街、新街为主的蜀羌文化观光、以地质博物馆为主的地质科普教育，同时还有部分低端餐饮休闲业态，但是尚未形成目的地型旅游消费吸引力。

晟景文旅认为，可以以特色景观为基础，形成第一吸引力；以特色文化为灵魂，构筑吸引力内核；以特色活动为血肉，充实体验，延长停留时间；以特色消费为抓手，打造网红、潮牌，吸引游客，沉淀消费。

现状业态分析

3. 如何充分挖掘多样文化内涵，打造品牌优势、提升品牌知名度？

叠溪目前文化多样，但缺乏整体融合，统一包装，文化内涵没有得到充分挖掘与呈现。

晟景文旅以九环线为依托，区域资源为基底，通过对项目地的历史文化资源进行分析，挖掘出三个宝石文化故事，串联起“叠溪”“宝石”“爱情”元素，提炼出宝石中所传递的守护、思念之意，塑造差异性的“宝石+羌族文化”IP，将叠溪铸就成四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。

宝石文化关键词

4. 如何完善旅游基础设施及旅游项目，解决叠溪当前旅游接待能力薄弱问题？

叠溪镇现有一些基础旅游服务及游览设施，蚕陵城墙、地址公园博物馆、乱石公园、祭祀广场、叠溪观景台等，但是旅游开发程度不高，旅游基础设施及旅游项目待完善。

晟景文旅的做法是，在叠溪古镇现有一定基础设施条件上增加码头、厕所、自行车停车位及观光车停车位。以三大特色交通：观光小火车+观光电梯+水上游船，丰富景区交通配套设施，增强游览体验。

服务设施规划

同时基于云上玥宝石博览中心在叠溪蚕陵重镇的整体定位，考虑其与古镇的联动性，将现停车场区域的蚕陵城墙作为景区的游客咨询中心。设置由一条主要游览线路+两条次要游览线路组成的游客动线。

交通规划

三、项目亮点及核心思路

亮点一：品牌塑造，立足两大文化、打造文化体验高地

借力文化特色塑魂、文化品牌赋能、文化展演活游、艺术工艺创品、IP整合价值，以蜀羌文化为背景，以宝石文化为核心，塑造宝石文旅小镇、云上玥宝石两大品牌。

叠溪古羌文化建筑

亮点二：文旅融合，依托山水文化优势、做亮休闲度假

采用文化产业化、文化形态化、文化演绎化、文化旅游化等方式，将蜀羌文化、宝石文化植入到旅游项目，空间陈设、文创商品等，依托松坪沟旅游景区，促进景镇一体联合发展，实现“单个景点”向“全域旅游”转变，实现“观光旅游”向“文化旅游”转变，打造集宝石时尚引领地、蜀羌文化体验地、自然观光休闲地、生态度假目的地于一体的茂县文化旅游核心引擎。