市场调研在旅游规划中的意义是什么？

市场是旅游发展的动力和决定因素，市场需求和竞争分析是旅游规划的基本依据和重要组成部分。旅游市场调研是运用科学方法，有针对性、有计划、有系统地收集、整理和分析有关旅游营销活动的信息，以了解旅游营销环境和市场状况，为旅游经营决策提供依据的活动。那么，市场调研在旅游规划中的意义是什么？体现在五个方面！

1.针对性。

深入调查人群，根据特色区分特殊市场，可以为旅游规划提供更有针对性的分析和建议。

2.即时性。

随着旅游市场的快速发展，数据更新的速度越来越快，二手数据往往无法满足规划要求。市场调研可以获取当地当时的最新信息，为旅游规划提供可靠保障。

3.客观性。

专业调研收集到的数据可以从冷静的分析中做出调研和景区的预测，但是这个景区的规划者往往做不到这一点。所以旅游策划公司如果配备专业的调研人员，专业的设备可以减少调研的误差，让结论更准确。

4.全面性。

旅游市场调研样本量大，调研人数多，覆盖了整个区域市场和代表各种观点或旅游目的的人群，可以帮助我们了解整个目标市场的情况，这样什么都不会漏掉。

5.探索性。

当你对一个景点不够了解，很难准确定位，或者在调研之前大规模的时候，可以考虑先进行探索性的研究。探索性研究常用的方法有:小样本调查、专家咨询、座谈会、个人访谈、二手资料分析等。

结语：

旅游市场的调查研究不仅可以揭示旅游行为的规律，为旅游服务业的工作提供信息分析，而且可以分析研究旅游规划和城市规划建设。考虑旅游目的地的资源评价和开发，接待设施的选址等。我们可以从资源和市场条件上完善景区旅游市场，为游客旅游提供更可靠的信息，创造更有利的环境和场所。

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