怎样做到文旅融合发展？做好四个方面很关键！

“十四五”期间，要抓住文旅固本提质增效的关键，坚持融合发展，以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，在更大范围、更深层次、更高层次上推进文化和旅游融合发展，积极推动文化和旅游与其他领域融合互促，不断提升发展质量和综合效益。那么，怎样做到文旅融合发展？做好四个方面很关键！

一、用数字化创新文旅融合生命力。

1、着力打造数字文旅产业高地。

立潮头、站高位，做大做强数字文旅产业中新兴媒体、数字出版、版权交易、智慧旅游、文化艺术金融、数字文化装备等产业链环节。构建数字文旅产业生态，营造市场化、法治化、国际化营商环境，引育跨行业跨区域数字文旅航母企业，制定数字文旅领域独角兽企业成长计划，集聚知名数字文旅内容供应商和渠道运营商，充分重视文旅高端人才队伍建设，高度关注文旅创新型经济、总部型经济、开放型经济、服务型经济、流量型经济。

2、扎实推进优势文旅产业数字化。

夯基础、做底盘，大力发展创意设计、影视制作、文化旅游、工艺美术、先进文化制造业等优势文旅产业中的数字化应用，以关键技术研发应用和精品内容创作为核心，完善文旅产业的商品链、产业链和价值链，孵化文旅双创的苏商生产力。持续深化“互联网+文旅”，推进“上云用数赋智”，提升文旅核心吸引物的创意和科技含量，研究未来景区、未来园区、未来街区的可实现性，大力推进文旅与教育研学、农业生态、工业科技、康养医疗、体育休闲、商务会奖等相关产业跨界延伸，激发产业倍增效应。

3、巧妙发挥创新创意流量驱动作用。

吸眼球、引流量，瞄准潮玩经济、民宿经济、直播经济、综艺经济等吸睛产业新兴蓝海，变网红现象为长虹产业。充分合理放大流量的公益价值和市场价值，迅速实现文旅产业新循环生态。

二、用新经济引领文旅融合创造力。

1、优化空间价值，发展水岸经济。

发挥生态资源优势，依托长江、运河、湖泊、海岸、湿地，在水岸风景基础上做好场所营造，开拓与周边协调互动的滨水功能空间。鼓励有序打造沿岸商业空间、游船线路、文博场馆、演艺品牌、特色村镇，培植主题市集、沉浸式小剧场、艺术河岸、特色渔港等消费场景，推动形成“水岸+”文化、旅游、创意、消费的产业生态链，优化提升水岸空间经济价值，打造建设“世界顶级的遗产水岸、国际时尚的文创水岸、蓝绿交织的生态水岸、水陆并行的黄金水岸”。

2、放大主题价值，发展非遗经济。

鼓励非遗传承保护单位开展规模化协作生产，加快苏绣、织锦、玉雕、水晶、紫砂等传统工艺振兴。鼓励建设非遗旅游体验基地，大力推进无限定空间非遗进景区，通过拓宽非遗美食体验途径、打造非遗特色酒店和民宿、营造交通非遗体验空间、推出非遗主题旅游产品、增强非遗产品市场吸引力等方式，在“见人见物见生活”的活态魅力中弘扬非遗“从生活中来到生活中去”的生命主张。

3、焕发场馆价值，发展文博经济。

加强文博设施旅游化改造，依托城市更新和乡村振兴，采用渐进式和微更新的手法，精准保护、精准开发，鼓励打造博物馆综合体、博物馆公园、文博产业园等功能性文旅体验空间。鼓励博物馆文创联合开发和整合营销，深度挖掘博物馆资源文化内涵，强调内容定制、场景设计、故事营销、融媒体互动，开发更多兼具艺术性和实用性的博物馆文创产品，探索博物馆综艺、博物馆快闪、博物馆剧本杀等文旅新业态。

三、用集聚效应提升文旅融合影响力。

1、进一步引导文旅重点门类集聚度。

划定文旅产业发展专项供地指标，鼓励存量文旅产业用地提高土地利用率，支持老厂房的特色化和现代楼宇的专业化改造，打造创意设计文旅融合集聚区；依托革命文物资源和载体，推出承载红色文化内涵、群众喜闻乐见的研学产品，打造红色教育文旅融合集聚区；围绕动漫体育体验场馆，结合游戏直播、体育竞技、云游戏等新业态，举办动漫展会和电竞赛事，打造体娱会奖文旅融合集聚区；鼓励景区、古村落、旧街区改造，引进演艺团体驻场演出和沉浸式演出，打造影视演艺文旅融合集聚区；支持农业产业园、田园综合体、乡村旅游重点村搭建创客空间，发展乡村民宿，拓展提升外向型农业产品附加值和乡村旅游特色产品销售渠道，打造乡村创客文旅融合集聚区。

2、快一步建设头部文化园区、旅游景区和文旅街区。

推动自贸试验区文旅产业发展，鼓励片区试点经验集成创新，坚持“技术引进来、内容走出去，文化、科技与金融相融合”的文化服务贸易发展新模式，突出抓好文化出口，加强文旅和科技融合，争创国家文化金融合作示范区；鼓励建设国家级和省级文化产业示范园区（基地），规范发展文化产业示范园区，推动优质企业资源集聚与创意孵化，引育一批地方标杆型、高科技型文旅“独角兽”企业和“瞪羚”企业；鼓励建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，加大智慧景区、低碳景区、精品景区的建设。

3、早一步形成一批国家级和省级文化和旅游产业融合发展示范区。

把文化作为价值观表达，推出文旅融合新线路新产品新项目，打造一批文旅融合龙头企业和示范品牌，注重产学研用协同创新，以文化特质引领要素配置，以旅游服务营造体验氛围，以节庆活动丰富城市表情，以融合力量赋予旅居生活态度。

四、用消费场景激发文旅融合想象力。

1、塑造文旅消费新地标。

大力发展高品质文旅商圈和网红街巷，增加国际化消费品供给，建设区域性进口商品展示交易中心等，拓宽国际中高端消费品购买渠道，发展购物旅游；重点引进一批具有高端要素配置能力的文旅商总部型企业，发展品牌首店、首发、首秀、首展，提高高端品牌的投放首位度；支持鼓励老字号创新经营，彰显小店经济、老店魅力，着力培育一批品牌认知度高、文化特色浓郁、生产技术先进、市场竞争力强的“老字号”新晋品牌。

2、挖掘夜间消费新动能。

积极打造国家级和省级夜间文旅消费集聚区，强化夜间经济供给意识，加速夜宿、夜食、夜购、夜读、夜秀、夜游等产品更新，支持文化、艺术、社交和零售跨界融合，推动文旅场景与内容体验变革；通过灯光秀、动漫展、设计周、创意集市、品牌巡回展、快闪集合等主题活动，加强VR、AR、智能机器人等前沿科技应用，深化消费科技示范应用；探索开展“店外设摊”和“集中夜市”试点，鼓励制作个性化店招店牌，优化微型餐饮企业准入流程。

3、营造文旅消费新生态。

积极创建国家文化和旅游消费示范城市、国家文化和旅游消费试点城市、省级文化和旅游消费试点单位，推进央行数字货币文旅消费应用试点，持续发放数字人民币红包和文旅电子消费券；拓展网络消费、信息消费，统筹景区、酒店、旅行社、文博场所等单位，推进预约、错峰、限量常态化，实现在线购票、产品预定、保险购买、合同签订等一站式文旅消费服务，打造可信度高的目的地文旅消费圈。

结语：

我国经济发展正处于转型升级的关键阶段，文化和旅游产业发展成为国民经济重要支柱产业，客观上要求文化和旅游产业融合发展。从理论和实践两方面来看，文旅融合是必然的发展趋势。推动文旅融合发展，需以县域为重点，打造文旅产业一体化的区域发展动力；培养文旅专业人才，充分发挥其支撑作用；政府和市场共同推动文旅融合高质量发展。

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