怎样发展乡村康养旅游？三个重心点和四个注意点！

随着物质生活水平的提高，人们对“健康、幸福、长寿”的渴望越来越强烈，单纯的保健已经难以满足人们对高品质生活的追求。随着当今休闲旅游一体化的快速发展，养生旅游面临着巨大的发展机遇。那么，怎样发展乡村康养旅游？需要关注三个核心点和四个注意点！

一、怎样发展乡村康养旅游？

1.地理资源。

创造一个适合发展乡村康养旅游的区域，一般要有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的重要基础条件。在这个基础条件下，根据当地资源的不同和市场需求的特点，可以发展一个融合不同产业体系的健康小镇，如宗教文化、长寿文化、温泉资源、医药产业资源等。依托项目所在地良好的气候和生态环境，可打造生态体验、假日养生、温泉水疗养生、森林养生、山地避暑养生、海岛防寒养生、湖泊养生、矿物养生、田园养生等养生业态。打造休闲农场、养生度假村、养生谷、温泉度假村、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生小镇产业体系。

2.功能清晰。

乡村康养旅游业应开发独特的功能。以体育产业为例，依托山地、峡谷、水体等地形地貌和资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外运动、定向运动、养生保健、极限运动、传统运动、徒步探险等户外康养产品，推动体育、旅游、度假、健身、体育赛事深度融合发展。养生度假，要用主题文化打造差异化温泉；创新温泉休闲方式；根据山地情况，打造集环境于一体、聚焦自然的景观温泉；管理创新突破。

3.规模较大。

由于村庄康养旅游要集健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、运动健康产品于一体，项目通常占地面积大，投资金额高。

二、乡村康养旅游发展的突出问题。

1.乡村基础设施建设相对落后。

乡村康养旅游是一种比较高级的乡村旅游形式，对基础设施的要求比较高。现实中很多品质较好的资源乡村对外交通明显改善，但很多进村道路不便，村级道路仍是很多地方乡村康养旅游发展的交通瓶颈。此外，虽然近年来国家和各级政府大力改善乡村人居环境，水、电、气、通讯等基础设施能够满足村民生产生活需要，但距离游客需求还有很长的路要走。如果我们真的发展乡村康养旅游业，我们需要升级改造基础设施。

2.乡村康养服务水平相对较低。

康养服务包括养老、健康、养生等，需要配套医疗、社区养老、养生等设施和服务。在中国，很多乡村康养的服务设施和服务水平与城市相差甚远，水平和层次较低。多乡村康养旅游目的地的经营者和从业人员多为当地村民，康养服务专业培训不足，只能满足游客的基本需求，与游客个性化、专业化的服务要求还有一定距离。

3.乡村康养旅游品牌弱概念。

中国乡村地域广阔，自然生态环境和人文资源独特，且康养旅游产品丰富，游客在选择时往往更注重品牌。中国大部分地区乡村康养旅游尚处于发展初期，产品开发的品牌意识尚未建立。此外，由于乡村康养旅游的概念比较模糊，旅游运营商和代理商在营销上没有有效传播，利用新媒体进行创意营销相对缺乏。与其他旅游产品相比，乡村康养旅游营销创新还很不足。

4.乡村康养缺乏旅游专业人才。

康养旅游本质上是高端乡村旅游产品，需要既懂健康康养学生又懂旅游管理的复合型人才，对人才的要求相对较高。但目前我国康养旅游行业处于起步阶段，人才培养体系还没有真正建立起来，专业人才的供给非常稀缺。另一方面，乡村地区的工资水平普遍低于地区内城市，人才难以引进，仍存在人才滞留甚至本地人才流失等现象。人才短缺对乡村康养旅游业的可持续发展非常不利。

结语：

发展乡村康养旅游，应采取有效措施，建立生态资源保护与旅游发展的良性互动机制，把握生态红线，严格控制开发强度，合理挖掘生态文化资源的经济价值，将资源优势转化为经济优势。同时，在丰富和拓展康养旅游产品体系、发挥区域重要生态屏障核心作用方面，探索发展康养旅游产业作为促进生态资源保护的发展模式和发展途径，实现生态文明与经济效益双赢。

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