文旅康养产业的融合发展怎么做？五个方面很关键！

康养是一个快速发展的大市场，康养与旅游业紧密结合，处于这个市场的顶端。积极将康养纳入全球旅游和旅游产品结构优化范畴，通过文化和旅游产业融合赋能，加快培育旅游康养市场，推动旅游康养业态、康养产品和康养要素大发展，持续拓展旅游康养经济。 那么，文旅康养产业的融合发展需要怎么做？晟景文旅认为这五个方面很关键！

一、自然环境

1.康养需要一个有利于人们身心健康的自然环境。包括气候(干旱和潮湿、降雨、沙尘暴等)，水文(河流、江河、湖泊、湿地等)，地形(平原、丘陵、山区、沿海地区等)，土壤、植被、自然资源等。人们通常所说的康养有利条件，如海拔、气温、含氧量、负氧离子、富硒、温泉、矿泉、少雾霾、少沙尘、少酷暑、少湿热、少雨水等，大多都在这个范围内。

2.康养位置的优越性需要科学依据。目前全国各地都在开发康养，说当地条件很有利，包括模糊和夸张的成分。这种归纳在各地并不少见。问题是，有些是统一的，有些文学语言中的描述，如果换成科学专业的数据或事实陈述，更有说服力。比如自然资源优势的数据分析，当地居民健康状况的调查数据，哪些疾病的发病率明显低于全国水平，哪些慢性病得到缓解或治愈？或者在哪些方面有显著的自然环境优势？这些材料和素材不仅是康养项目落地的基础，也是营销不可或缺的数据支撑。

二、科学养生

1.首先要以治疗、预防、保健为主。否则，仅仅依靠自然环境来恢复“健康”，依靠食物来实现“健康”，这种“健康”就显得有些无力或飘渺。理想情况下，旅游康养服务组织应提供不同程度和范围的“健康相关”服务。最基本的就是专业的教一些强身健体的方法，但是一定要专业的教练和导师，以及一些专业的中医按摩。至于市场上的常规医疗手段，是一种配套服务，无法替代其他专业服务。

2.其次，它可以为“未病”提供预防和调理。它也被称为“中医调养”。随着国家文明素质的提高和经济生活的富裕，这种需求在康养领域必然会增长。专业的全方位体检、专业的健康咨询服务、潜在疾病的专业诊断是旅游康养机构应该提供的核心服务。

3.高等级康养机构应能提供慢性病和常见病的诊疗服务。让游客康养游客在休闲度假的同时享受专业的医疗保健服务。康养机构与医疗机构的服务差异主要体现在治疗和康复手段的特点上，中医药(中医和少数民族医学)将发挥重要作用。这种特色医疗保健服务，更应该来自于与医疗机构和专家医生的合作。

当然，在康养发展初期，上述预期很可能只是一个发展愿景，在政策和现实上还存在很多障碍。但作为发展方向，无疑是更高等级康养机构的标准服务，也是未来分级康养企业和康养产品的重要因素。

三、保健服务

1.康养需要医疗保健专家的仔细指导。一些常识性的东西需要可靠的答案；还讲课、科普，让大众多了解健康知识和生活常识；那么，针对个体差异，如何把握补药或饮食，具体情况下应该怎么做？这些问题应该属于康养。

2.康养需要营养专家指导。有必要根据游客的个体差异制定饮食食谱，由专业厨师通过精心烹饪提供。没有营养师的指导和参与，游客可以随意吃当地的“家常菜”。即使他们“连续几个月吃喝”，也很难展现康养的目标。

四、文旅融合

1.康养的婚姻符合人性。旅行可以让人身心更加健康，这也是为什么康养基地大多位于景区周边，或者为康养游客提供定期的旅行服务和娱乐活动的原因。对于那些康养只让人安身立命从不考虑旅游的，服务和消费都不会高水平。

2.文化旅游可以为康养行业注入高端客流。一些地方的探索表明，这样一个康养行业，仅仅依靠当地人或外籍人士作为康养客户，成长起来是比较困难的，发展活力明显不足，这主要是因为康养客户的消费力。在一些地方，康养与旅游度假紧密结合，康养被视为商务服务的特色，逐渐培育市场卖点，以高端客户的消费力为基础。旅行可以帮助康养工业发展。从文化和旅游的角度发展康养有助于提升康养设施、产品和服务水平，使康养产业走得更远。

五、绿色产业

康养与乡村种植、绿色农业、特色养殖、田间采摘等有着天然的联系。康养工业的大发展离不开他们的支持和扶持。它们不仅为康养，提供了丰富而有特色的健康食品，还大大增加了当地农副土特产品的附加值，带动产品广泛销往外地。

1.要积极做好农副土特产品质量认证工作。按照国家统一政策要求，做好涉及康养行业的绿色产品认证工作，落实绿色产品标准、认证、标识等制度，减少化肥农药使用，逐步培育一批绿色产品。同时，做好地理标志产品认证工作，积极保护产品真实性。让旅游康养消费者不仅吃得放心，还能熟悉和宣传这些品牌。

2.要努力把种植、采摘、加工场景变成文化旅游参与项目。它不仅可以吸收康养游客参观学习，还可以增加康养期间的生活兴趣。也可以通过实地走访加深他们对本土绿色品牌的了解，收到比简单广告更有效的宣传效果。这种情况在很多地方已经探索成功，或者叫乡村旅游、工业旅游、非遗旅游，或者叫体验旅游和+旅游项目，普遍受到游客的欢迎。

3.推进农副产品旅游商品化。将当地特产和绿色产品进行商业化和再加工，而不仅仅是销售原材料，并尽可能多地销售。过去旅游商品的开发强调三点:特色化、高品质、方便携带或托运；现在，在此基础上，再补充三点:一是促进当地农副产品商品化；二是引进文化创意企业做深度开发；三是进入电商平台促进销售，让当地名优土特产更快升值。

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