文旅动态：中国避暑旅游发展报告发布会在湖北举行，现场多个专题报告重磅发布！

6月26日上午，中国避暑旅游发展报告发布会在湖北恩施州利川市举行，《全国避暑旅游城市发展报告》《2023年全国避暑旅游城市研究报告》《避暑旅游气候资源媒体宣传现状与趋势报告》《消夏避暑夜游报告》等多个专题报告重磅发布。

此次报告发布会主题为“避暑旅游与美好生活”，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、中国气象局公共气象服务中心、湖北省文化和旅游厅、恩施州人民政府共同主办，恩施州文化和旅游局、利川市人民政府承办。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌，中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥，文旅部产业司产业融合处处长齐斌；湖北省文旅厅副厅长陈武斌，湖北省气象局一级巡视员汪金福，恩施州委常委、宣传部部长向红林，恩施州委常委、利川市委书记刘智勇，吉林省延边州副州长尹朝晖，中国国新控股有限责任公司职工董事、工会主席王京苏，山东省烟台市政府副秘书长高腾，恩施州文化和旅游局局长邵爱华，市领导熊翔、何文建、刘勇等，来自全国120余个市（州）、县分管领导及文旅部门、气象部门负责人，国内旅游、气象、康养领域知名学者等出席发布会。

陈武斌、朱小祥先后致辞，戴斌作《文旅融合的深度与避暑康养的广度》主题演讲。

中国旅游研究院战略所所长吴普发布《全国避暑旅游城市发展报告》。报告指出，目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣，2023年第三季度传统高温城市居民的整体出游意愿均在90%以上且呈逐年上升趋势，且以中长距离出行的自驾游占主导，气候、旅游资源、品牌成为游客选择避暑旅游目的地的核心影响要素。其中，避暑旅游消费呈现游客消费水平提升、老年避暑兴趣高涨、女性避暑占比过半等特征。报告还建议，打造避暑旅游目的地要充分利用良好生态资源，将抖音短视频宣传与避暑旅游营销相结合推广，并在创新产品体系、融合业态运营、打造差异化卖点上不断深耕，生产出更多创新型避暑旅游产品。避暑旅游还要注重日常生活便利性，进一步打造高品质住宿。

中国气象局公共气象服务中心首席慕建利发布了《2023年全国避暑旅游城市研究报告》《利川市夏季避暑旅游气候适宜度分析报告》。两个报告分析了近30年气温变化，高温呈现增多趋势，带动对避暑资源的日渐需求。通过对避暑旅游气候适宜度评价，全国有40个地市级和60个县市级城市达标。其中，利川市避暑旅游气候适宜度指数高达40.8，是全国平均的 1.4-2.0倍，是重庆、武汉等周边 9个城市平均指数的 4.8倍，是恩施州平均的 2.3-3.7倍。

中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉在《避暑旅游气候资源媒体宣传现状与趋势报告》中指出，随着行业回暖，旅游市场迎来国民新旅游时代，“一老一小”成为旅游主要需求人群。2022年，在政府宣传费用中，电视媒体广告刊例花费占比超过 80%，是政府品牌宣传的首选媒体渠道。但是，宣传意识有待加强，宣传方式较为单一，旅游宣传可尝试“气象+”赋能传播，创新避暑旅游产品形式，走媒体融合推介路径。

中国旅游研究院战略所焦念涛博士后在《恩施州避暑旅游发展报告》指出，从有效平均气温、高温天气、避暑有效舒适度等因素综合分析，利川较恩施州其它县市避暑旅游气候条件优势明显。利川是恩施州最早发展避暑旅游的区域，在市场营销、产业带动和“候鸟”人才引用等方面开了先河，形成大量可借鉴经验。他建议，恩施州要加强对避暑旅游发展的系统谋划，丰富优质避暑旅游供给，主动开展精准宣传推介，持续优化避暑公共服务，完善相关配套机制，推动避暑旅游高质量发展。

中国旅游研究院产业所赵一静博士在《消夏避暑夜游报告》提出，全国夜间旅游的演进历程经历了从概念导入、自发探索、局部自醒到战略自觉和战略主动，随着本地居民对于户外消夏纳凉诉求和游客异地避暑的夜间休闲需求不断高涨，夜间旅游已经成为消夏休闲和避暑旅游的重要方式。她认为恩施州有着独特的“土硒茶凉绿”资源优势，加之近年来避暑旅游的发展，夜间旅游市场异军突起，预计2023年夜游市场规模预估约为6200万人次，夜间旅游收入预估150亿。下一步，建议需加强文化的引领作用，完善夜间旅游产品谱系，明确片区主题定位，打造夜间旅游名片。

发布会上，黑龙江省气象服务中心、吉林延边和湖北恩施相关负责人作经验交流发言，著名候鸟作家郑国华分享在利川苏马荡的旅居故事。

北京延庆、云南大理和湖北神农架等20个地级市与四川九寨沟、陕西太白、湖北利川等20个县级市被授牌“2023避暑旅游优选地”。

来源：中国网，网络

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