文旅融合助力乡村振兴的新业态，互助土族自治县土乡更加绚丽多姿！

五月的江源大地，魅力诱人，各地自然人文景点备受关注。5月27日，河湟大地艳阳高照、天空湛蓝，来到海东市互助土族自治县，一辆辆旅游团队的大巴车和自驾车穿梭在各个景区之间，在互助这座彩虹故乡形成一道独特的风景线。

互助县坚持“以文促旅，以旅彰文”，立足全国文化先进县和全国民间文化艺术之乡优势，充分挖掘互助县特有的文化旅游生态资源禀赋，坚持走文化旅游生态产业化、产业生态化之路，践行旅游行业“见人见物见生活”总要求，依托国家和省市级非遗项目，实施了景区内涵提升、创意产品研发工程，开展非遗进景区活动，创新研发具有民族地域特色的文化旅游产品百余种，其中盘绣、酩馏酒等产品深受游客喜爱。

彩虹部落里寻求文化起源

一大早，坐落在互助县威远镇西南部的彩虹部落土族园里就开始热闹起来，来自全国各地的游客熙熙攘攘地从大巴车上下来，有的接受景区献哈达、敬酒的待客礼仪，有的迫不及待跑去在景区门口拍照留念，有的对当地的特色产品和小吃很感兴趣。

彩虹部落土族园是一座大型民俗文化主题公园，也是全部以青砖青瓦、生土土坯、砖雕木刻等形式建造的大型土族民俗文化古建筑群。非物质文化遗产传承保护中心、宗教展示馆、土族服饰展示馆、土族老庄廓……走进景区，伴随着讲解员的娓娓道来，游客们开始参观。

“2011年，土族园开始运营，初期由于产品不完善、市场宣传营销工作不到位等原因，导致游客量少，景区处于亏损状态。从2014年开始，景区逐步把土族的9项国家级非遗项目和21项省级非遗项目引进来，分别用展馆的静态展示和互动体验的活态展示表现出来。另外，还成立了景区自己的艺术团，通过每天给游客四场的演出，把土族的民俗文化和非遗项目展现给全国的游客，游客的满意度很高，游客量也从最初的一年两3万人增加到了现在的一年60万人，其中省外游客能占到70%。”彩虹部落土族园总经理阿德禧说。

如今的彩虹部落土族园，主要以土族民俗文化和河湟文化相结合，很好地对外宣传了互助以及海东当地的文化。同时，景区的研学游项目，在2017年和2018年免费接待了3万名中小学生，给学生们在观光的同时带去土族的文化。

盘绣里探寻文旅融合足迹

中午，走进互助扶贫产业园青绣展厅，衣服、丝巾、背包、靠垫、工艺品、香包等富含互助土族盘绣元素的产品琳琅满目，绣娘们吃过午饭后坐在自己的工位上，穿针引线、一双巧手飞速地上下翻飞，仔细地绣着自己手中的绣品。

“我刚接触盘绣的时候，那个时候的盘绣只是土族妇女服饰上的一种装饰，仅仅而已，它没有更多和市场的结合。2015年，盘绣开始逐渐和文旅融合，在互助县的各个景点进行绣品的投放。在市场需求慢慢扩大后，盘绣辐射到全省将近30多个景点，作为旅游纪念品进行推出。”青海素隆姑刺绣有限公司总经理苏晓莉说，可以说，盘绣就是看中了旅游市场发展的前景。

在互助的很多青绣基地，最初只是一个半成品的加工地，从去年开始，基地转型成为集体验购买、农家饭、游玩等融合的新型旅游产品。盘绣正在作为互助的“代名词”，伴随着旅游的发展，共同走出青海、走向世界。

在此基础生，互助县将在河湟新区打造国内一流、青海首家的青绣总部基地数字化平台，全省各地的绣品都会进行展示，借助平台统一设计、研发、销售，并跟旅游线路和机场结合起来，产品的陈列对游客进行全方位的展示，以供游客能够有更加多元化的选择和购买。

油嘴湾里找寻乡愁留住幸福

下午，迎着东和乡麻吉村油嘴湾生态文化景区的落日余晖，几名身穿汉服的游客手持油纸伞和团扇，行走在景区的巷道花丛中，兴致盎然地拍着照片和小视频，不时发出对美好景色的赞叹。

茅草屋、稻草人、耕牛、石磨盘、陶罐、草泥墙、青砖路等，一墙一隅、青砖蓝瓦，为了纾解游客的乡愁，油嘴湾将田园自然风光与乡土文化紧密结合作为重要抓手，建材、装饰物、景观小品全都体现乡村文化元素，就地取材，确保呈现原汁原味的乡村民俗，释放出河湟农耕文化的浓郁气息，引起人们对乡愁的一种怀念。

油嘴湾生态文化景区董事长任臣义说，我们景区跟其他景区不一样的地方，就是这里是一个以田园性休闲性和乡愁性为一体的乡村旅游地。景区揉进了许多农耕文化，包括农村的原风貌、景观的原生态，用这些展现手法，做成了一个集山水田园文化为一体的乡愁真正的体验地。

景区也增加了一些节庆表演，在一年一度的花儿艺术节上，把田园山水和青海人耳熟能详的花儿艺术糅合到一起。另外也开发了一些小表演，比如青海人的抬花轿，就是一种婚俗文化加社火文化，还会在周末请村上的文化艺人在文化广场上给游客表演曲目，都是以自创自编自导自演的形式，把文化揉进整个旅游当中。

在景区里，乡村五大作坊引起了很多人的兴趣，通过传统古法压榨油的技术、酩馏酒制作、土暖锅、狗浇尿饼、洋芋津津等乡村小吃，饮食文化也不断融入到旅游当中，这几年也得到了游客的高度肯定和好评。

同时，在每年的节庆期间各种传统特色文化在各乡村旅游点得到集中体现，卓扎滩宫灯艺术节、东沟乡传统馍馍大赛、哈拉直沟玉雕文化节已成为冬春季乡村文旅融合发展的亮点。

近年来，互助县牢固树立全区域谋划、全产业联动、全要素配套、全时空统筹、全社会参与的文旅发展观念，将盘绣、青稞酒、玉雕等非遗文旅产品，土族宴席曲、花儿、婚礼等在景区进行实景展示，更新提升景区(点)民族风情演艺，持续提升乡村旅游文化内涵。“中国土族·彩虹故乡·醉美互助”旅游品牌知名度和影响力显著提升。2020年全县共接待游客328.26万人次，实现旅游收入14.38亿元。(罗珺石成砚李兴发)

文旅融合发展要突出“文化”“特色”

位于青海省海东大地上的“彩虹的故乡”——互助土族自治县，是全国唯一一个土族自治县，因浸润了土族独特的文化气韵，秘境互助、七彩土乡尤其令游人心驰神往。

立足民族区域特色优势，互助县积极推动文化旅游供给侧结构性改革，以文促旅，以旅彰文，努力创建文化搭台、旅游唱戏发展新格局，打造独具土族特色的文化旅游品牌。

走进国家5A级的互助土族故土园景区，在作为核心景点的彩虹部落土族园门前，身着色彩斑斓传统服饰的土族阿姑为八方游客敬酒、献哈达，土族人民相信“客来了、福来了”的民间说法，从而也塑造出他们热情好客的性格。

土族丹麻花儿会、土族轮子秋、土族安昭、土族纳顿节……9项国家级非物质文化遗产，31项省级非物质文化遗产彰显了这个少数民族文化底蕴的厚度。景区通过“活的传承”——非遗传承人入园区，让非遗传承人代替文物、历史和文化直接和游客对话，更加生动地呈现土族人民的独特创造、价值理念和鲜明特点，也更好地实现土族非遗文化的保护、利用和传承。

彩虹部落艺术团自编自导自演了“土族婚礼”等一系列反映土族人民真实生活的实景剧献给游客，彩虹部落土族园正着力打造西北地区规模最大的篝火晚会促进“夜经济”……一个个充满土族文化气息的新鲜项目，让旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成为一场“见物见人见生活”的深度文化体验，追求满足省内外游客的文化需求，适应消费升级的蓬勃势头，对于打造品质旅游、实现旅游业高质量发展具有重要意义。

与此同时，作为青海省首批省级全域旅游示范区，互助土族自治县持续做大做强“旅游+”“+旅游”，将旅游业与一二产业和生产生活性服务等产业融合发展，不断开拓乡村旅游、工业旅游、红色旅游、研学旅游等旅游新市场。放眼望去，互助土族自治县文旅融合的图景正向纵深铺陈，日益繁荣的文旅产业也正接续发力，成为巩固当地脱贫攻坚成果，助力乡村振兴的新业态。

| 资料来源：青海省人民政府网

| 内容编辑：四川晟景文化旅游有限公司

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