后疫情时代下中国旅游的四条发展路径

2020年疫情冲击之下，中国乃至全世界的旅游业都面临重大挑战。2021年，在常态化疫情防控之下，旅游业发展虽然呈现出一定回缓之势，实际上也面临巨大压力。旅游业如何在后疫情时代下逐步复苏、突出重围？

近年来，尤其是在疫情过后，中国旅游业逐渐探索出的品质化、科技化、品牌化的发展之路，并且已越走越清晰。今年是“十四五”开局之年，也将是中国开启新旅游发展之年。可以预见，中国旅游向上、向前发展的势头不会改变。

红色旅游助力国内旅游高质量发展

今年是中国共产党建党100周年，红色旅游必将迎来大发展，为国内旅游高质量发展添上一把火。目前，为了向更多的游客宣传当地的红色名片，讲好当地的红色故事、发展故事，许多地方已积极着手制定红色旅游发展新规划。

文化和旅游部发布的数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。经过近20年的发展历程，我国红色旅游已形成“红色+绿色”“红色+民俗”“红色+乡村”等多种融合发展模式，成为贫困地区脱贫致富的重要途径，也将持续助力乡村振兴。

“高质量发展”才能推动旅游业“高水平复苏”

在过去的一年里，出入境游基本处于停滞状态，国内游成为中国旅游市场上的绝对主力。庞大的消费需求固然存在，如何真正吸引游客走进来、留下来，依然是困扰大多数国内景区、景点的难题。新冠肺炎疫情带来的特殊发展背景，让国内许多已习惯于“靠天吃饭”的旅游目的地深刻意识到，仅靠先天的旅游资源难以满足游客的需求。

这一年里，人们的旅游消费习惯发生了重大改变，对安全性、私密性、个性化的追求，较之过去有了很大的提升。价格不再是游客出行决策中最重要的砝码，人们更加注重产品品质和体验，并愿意为高品质、好服务买单。这客观上推动了旅游目的地的转型升级，旅游业的疫后复苏不能是旧有发展模式的重复。“高质量发展”被各旅游目的地频频提及，推动旅游业“高水平复苏”，成为各地旅游发展的指导方针。

旅游资源成城市发展“加分项”

“了解一个地方，不妨从旅游开始。”近年来，旅游业日益受到地方政府的重视，不仅体现在旅游业成为许多地方的支柱产业，是当地绿色发展的重要组成部分，还体现在旅游业强大的带动作用。

2020年，各类直播售货发展如火如荼，无论是在助力贫困地区产品销售中，还是在地方特色旅游商品展示中，当地的旅游资源既是重要的“媒介”，也是独一无二的商品，更成为当地提升知名度的重要途径。相对于经济、文化、历史等而言，旅游是一座城市的“加分项”，未来，它所占的比重将会越来越高。

“数字化”，旅游业升级发展的又一出路

2020年年初，数亿居家抗疫的中国人共同参与了各类“云旅游”“云看展”，线上旅游成为2020中国旅游业发展一道独特的“风景”。新冠肺炎疫情客观上加速了中国旅游业的数字化、智能化进程。此后，旅游目的地的数字化建设也应该提上日程。

一个优秀的范例就是，杭州通过组织直播带货、依托网络平台推出文旅消费项目、推出“20秒景点入园”“30秒酒店入住”等智慧旅游应用场景，利用“互联网+”拉动文旅新消费，在全国15个副省级城市中恢复程度最高。当然，这也是杭州文旅产业能在全国领跑的重要原因。

同时，从国务院2020年11月确定的“互联网+旅游”发展系列措施，我们也不难看出，“数字化”势必会给旅游业带来全新发展动力。

| 图文来源：人民日报海外版

| 编辑：四川晟景文化旅游有限公司

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| 素材来源：人民日报海外版

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