四川：汶川县紧扣“一州两区三家园”战略部署，“七个谋划”勾勒全域旅游新图景！

近年来，四川省阿坝州汶川县紧扣“一州两区三家园”战略部署，按照创建国家全域旅游示范区的工作要求，立足“北部冰雪休闲胜地+南部避暑康养胜地”建设，加快旅游产业发展。围绕“自然生态保护地、康养旅游目的地、绿色产品供给地、山清水秀宜居地”发展目标，积极推动旅游产品全域布局、旅游要素全域配置、旅游设施全域优化、旅游产业全域覆盖。

全域旅游为汶川文旅产业发展指明了方向。在全域旅游思路下，汶川县锚定产业发展“大前景”，谋划文旅产业“大格局”，聚力文旅产业“大发展”，创造产业发展“大环境”，开启产业发展“大模式”，创新产业发展“大品牌”，形成产业发展“大联盟”，高标准编制《汶川县全域旅游发展总体规划》和《汶川县全域生态康养旅游总体规划》，坚持“一张蓝图绘到底”。在县域北部，以“冰雪游乐、户外运动、文化体验”为核心，全力打造国内冰雪爱好者的首选地。在县域南部，以“森林避暑、特色培训、精品民宿”等为支撑，全力打造成渝生态康养休闲避暑胜地。通过县域南北的精准定位，勾勒出了汶川县文旅发展的新图景。

一、打造全域智慧旅游，推进全域业态融合。

汶川县作为成都市进入阿坝州的第一县，拥有高规格的旅游资源禀赋、便利的交通条件、良好的气候条件。这里一年四季，季季有景，游客能时时领略到汶川旅游散发的魅力。为让游客能够更好地体验汶川旅游，在新时代互联网新技术下，汶川县开启了全域智慧旅游模式，绘制全域旅游线上线下两张“网”，不断提升汶川旅游产业发展的品质。

从2016年到2022年，为实现游客自助游、便捷游、智能游，汶川县以“互联网+”模式，率先打造全域智慧旅游大格局。持续推进全域旅游监测指挥平台、全域旅游指挥中心、全域旅游统计体系、游客集中场所实现免费Wi-Fi和视频监控全覆盖、无忧汶川微信小程序、旅游大数据中心、智能导游、电子讲解、实时信息推送、在线预订等功能建设，初步实现了“一部手机游汶川”。

如果说智慧旅游在“线上”丰富了全域旅游的内涵，那么汶川县还通过“线下”的产业结构优化，提升了全域旅游产业的能级。该县每年设立旅游产业专项发展资金。2021年起，该资金增加至3000万元，全方位保障全域旅游产业发展。同时，该县大力实施新兴场景业态倍增工程，新建无忧健康绿道43公里、红色旅游公路和骑行专线18公里、旅游集散中心1个、游客中心10个、咨询服务点12个、停车场35个、公路旅游服务区2个、旅游厕所57个，制作汶川县全域全景导览图16个、阿坝州全域全景导览图11个、全域旅游标示牌1500余个。

二、营造主客共享氛围，首创全域景区统筹发展。

在汶川境内，随处可以见到分布在旅游景区的标识标牌，点位上的警察和志愿服务工作站的志愿者随时为游客解决旅途中遇到的困难。“在汶川旅游，我们不仅体验到舒心，更加感到放心。”正在汶川的一位外地游客表示。

“全域旅游，更是安全放心的旅游。”相关部门人员介绍，汶川县成立了汶川综合行政执法局，建立旅游巡回法庭、“无忧义警”，加大多部门联合执法监督力度，完善旅游志愿服务体系，设立志愿服务工作站点12个，开展旅游志愿者公益行动170次，设置文明旅游公约标识牌35个。常态举办汶川甜樱桃采摘节、熊猫O2生态音乐季、大禹华诞系列活动、汶川马拉松、熊猫超级山径赛等富有地方文化特色的旅游演艺、休闲娱乐和节事节庆活动，营造安全舒适的“旅游+”“+旅游”环境。

“我们的旅游布局不局限于一个领域，也不局限在某一个地理位置。在旅游发展布局中，以全域景区作为出发点和落脚点。”汶川县一位工作人员表示，2012年汶川在全国率先提出了“全域景区”发展理念，围绕“一南一北”两个核心，按照“高端化建设、一体化布局”思路，制定出台了《汶川县支持文化旅游产业高质量发展的若干政策措施》《汶川县支持民宿产业发展的实施意见》，把休闲农业旅游与民族风情重构、巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接、同步规划、同步推进，创造了以全域旅游带动产业结构调整、文旅经济高质量转型发展的新路径。

三、区域联动全域营销，提升全域旅游市场影响。

作为首批天府旅游名县，近年来，汶川持续擦亮天府旅游名县的金字招牌，紧扣全州“一州两区三家园”“生态立州”战略，聚焦“五域”，实现了全域旅游与生态文明建设共进，与乡村振兴、新型城镇化共振，与民族和谐、百姓富裕同频，构建了全域旅游新格局，全力助推国家全域旅游示范区创建工作。经过一系列打造，现在汶川全域旅游的全新格局已然形成，文旅产业以更加自信的姿态、更加靓丽的面貌呈现在游客面前。

为促进汶川旅游品牌走向海内外，汶川县设立宣传营销专项资金，与天府旅游名县建立发展联盟，着力融入大九寨·大熊猫·大遗址·大茶马古道联盟，集各方之力、造发展之势。推陈出新打造出“汶川甜樱桃春夏时装周”“首届汶川岷江大峡谷赏花音乐节”等活动，创新采取“线上5G引领+线下精准”团队营销模式，通过媒体、网红、抖音、电商平台渠道整合，同步对接旅行社和自驾游俱乐部，拉动了1000余万公斤甜樱桃的销售，康养汶川官方抖音账号突破了1亿播放量。

乘着全域旅游发展东风，汶川围绕“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”的新旧旅游六要素，积极培育爱国主义研学游、藏羌文化体验游、鲜果采摘农旅游，先后成功创建国家5A级旅游景区1个、4A级旅游景区1个、3A级旅游景区3个、中国美丽休闲乡村2个、特色魅力镇9个、精品旅游村寨20个、省级乡村旅游重点镇1个、省级生态旅游示范区1个、省级乡村旅游重点村3个。先后荣获了全球灾后重建最佳范例、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最美生态文化旅游名县、首批天府旅游名县、首批省级生态县、省级全域旅游示范区、四川省全域研学区县等文化旅游名片。

| 素材来源：人民网，汶川县文化体育和旅游局供图

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