成都：武侯区以文为魂，以新提质，打造具有全球美誉度的文旅消费胜地！

自2020年9月被评为天府旅游名县以来，武侯区积极贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，在产业布局、刺激消费、公共服务、融合发展等方面多管齐下。8月18日，2022天府旅游名县集中采访宣传活动走进成都市武侯区，来自中央、省级等主流媒体组成的媒体团成员们先后通过实地采访，感受武侯文旅魅力。

一、以文化赋予旅游意义以旅游提升文化内涵。

记者了解到，近年来武侯区围绕“三国圣地，智慧武侯”全域旅游发展定位，深耕三国文化、诗竹文化、芙蓉文化、音乐文化等优势文化资源，精心打造“四大历史文化风貌片区”，通过开展三国社教、竹文化节×汉服游园会、露营节等精品活动，丰富景区文化产品供给，持续用文化赋能旅游发展。得益于此，武侯祠入选“2021全国十佳文化遗产旅游案例”、锦里获评首批国家级旅游休闲街区、城市音乐坊荣获国家级第一批夜间文化和旅游消费聚集区。

与此同时，武侯区持续落实资源整合工作，围绕核心要素，建立健全旅游产业链条，全方位推动文化旅游宣传营销，采用线上线下多种形式，推出精品旅游线路，安排金牌导游、讲解员、文明引导员等多种角色入驻景区，帮助游客在旅游期间时刻感受景区文化内涵，提升旅游品牌形象。

二、以新业态壮大文旅产业以新配套提升旅游体验。

在焕新的玉林街头走一走，黄白的明快主色调加砖红、墨绿等辅色调的建筑、霓虹新街景，宇航员在太空行走的“玉林元宇宙”画面……都冲击着记者们的视觉，引来赞叹连连。玉林东路地处人民南路西侧，紧邻一环路，全长800米，共有商铺150处，合计建筑面积约7962平方米。“多业权街区如何统一运营实现特色商业街区？这一中国商业地产街多年的难题，在武侯拉开了破题的序幕。

为做好玉林东路特色街区的整街运营，聚力消费新场景转换，面对玉林东路产权复杂，业主多样化的难题，项目运营方摸索出了一套EPC+O新模式，即采用精细化服务管理以及专业化指导，推进建立街区共发展计划，进一步调动街区产权业主和商户主动参与业态调整的积极性和主动性，以“自治+共治”合力发展，不断通过业态升级来提升玉林东路的整体品质，获得了玉林居民与商户的好评，也走出了一条城市中心城区老旧街区有机更新的新方法、新路径。

在活化利用武侯祠、锦里、望江楼公园等历史文化遗存的基础上，武侯区不断丰富旅游点位和业态，让武侯区在旅游市场上的话语权不断提升。2021年，高质量完成玉林东路特色街巷打造，成功打响“烟火玉林、优雅成都”口号；认定夜间消费场景10处；持续打造公园城市示范街区；推出玉林和望江两个“天府社区游”IP。现代旅游注重慢品、悠闲，突出细节的服务性。武侯区坚持精细治理，完善基础设施建设，天府芙蓉园、城市音乐厅、野趣生境3个点位获得“2021年成都美丽宜居公园城市“红点”“奇点”称号，大大提升了市民游客的舒适度和幸福感。

在大力提升区内文旅行业发展水平的同时，武侯区深入推进旅游业建圈强链行动，积极开展文旅项目招商推介，吸引优秀文旅企业入驻。仅2022年上半年，先后会见了台湾石匠文旅集团、北京文投文旅集团、网易杭州研究院、成都灵犀文旅科技等20多家文旅企业；推动北京良业科技、上海易淳网络、海伦钢琴、新飞翔科技等4个重大项目签约落地，签约投资额25亿元，深入推进旅游业建圈强链行动。

三、把握文旅市场新机遇冲刺文旅发展新高点。

天府旅游名县创建成功对武侯区来说是新起点，在疫情防控常态化的当下，有更多挑战在等待武侯区攀登。未来，武侯区将以投入文旅项目建设、塑造文旅产业品牌、提升文旅服务环境、强化宣传营销等四个方面为抓手，全面落实顶层设计，不断推出优质的文旅产品、特色活动，进一步做实、叫响、擦亮天府旅游名县“金字招牌”，打造具有全球美誉度的文旅消费胜地。

围绕“吃、住、游、购、娱”五个方面重点招引文旅项目，推出相应的扶持政策，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌，增强业态供给和旅游新场景，丰富文化填充、提升文化品位；构建武侯区文旅品牌体系，重点建设特色文化旅游产品，因地制宜开展旅游目的地、市民打卡地、沉浸式体验地建设，力争在做强三国文化这个超级IP的基础上，呈现更多的文旅IP；软件、硬件齐下手，既要进一步完善旅游基础设施，又要加强旅游人才培养，完善旅游市场联合监管机制，促进维护文旅市场健康有序发展；拓宽旅游合作渠道和范围，形成市场共建、资源共推、客源共享的宣传推广体系。

| 素材来源：四川新闻网，网络

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