文旅动态：2021全国十佳文化遗产旅游案例名单公布，四川两个项目成功入选！

近日，“2021全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”终评会在京召开。其中，来自四川的“成都金沙遗址博物馆主题旅游项目”和“品味老成都 畅游大三国──成都武侯祠文旅融合创新项目”均获评“2021全国十佳文化遗产旅游案例”。

一、成都金沙遗址博物馆。

成都金沙遗址博物馆位于四川省成都市区西部，是在商周金沙遗址原址上建立，以保护、研究、展示金沙遗址及古蜀文明为宗旨的专题博物馆，获评国家一级博物馆、国家AAAA级旅游景区以及2020年“全国最具创新力博物馆”等荣誉称号，是成都最重要的文化窗口之一，被誉为成都市的文化名片。

金沙遗址博物馆自建成开放以来，便努力思考如何利用多元展示手段让考古遗址及其文物“活”起来。十余年来，博物馆积极拓展文物对外交流平台，探索文化遗产与旅游相结合的现实路径，多渠道提升金沙文化的国际传播能力，开启了古蜀金沙文化与城市旅游相融合的遗产保护与可持续发展道路。

深挖遗址内涵，擦亮城市文化名片。作为“2001年全国十大考古发现”和“百年百大考古发现”，金沙遗址的发现将成都建城史提前到距今3000年，还与宝墩文化、三星堆文化、十二桥文化、船棺遗址等共同勾勒出古蜀文明从起源、发展到衰亡的发展轮廓，极大地丰富了古蜀文明内涵。金沙遗址的发现再次证明成都平原是长江上游文明起源的中心，是中华文明重要的组成部分，为中华文明起源“多元一体”学说的确立提供了重要佐证。原址上建立的金沙遗址博物馆将上述文化内涵转化为可读可看的基本陈列、园林景观等，与馆内保存的大型滨河祭祀考古发掘现场及众多珍贵的馆藏文物一起成为博物馆最重要的历史文化遗存和旅游资源，吸引了上千万中外游客入馆参观，被纳入成都、四川省乃至全国的重要文化旅游线路。

创新展览输出，打造特色文旅资源。立足于商周考古遗址的文化根基，金沙遗址博物馆在加强文物保护的前提下，不断促进遗产保护利用与旅游融合发展，不断探索展览展示新途径。不仅将考古遗址发掘现场及出土文物与室外特色文化景观进行关联展示，开创博物馆展览新空间，还创新打造了“重要考古发现”“中国区域文明”“世界文明”“文物专题”“艺术金沙”及“古蜀文明”等“5+1”展览模式，构筑起多元立体展示体系，形成最为根本、极具特色的金沙文化旅游资源。

创新服务理念，构筑文旅共融新格局。为践行新发展理念下的公园城市建设，金沙遗址博物馆对博物馆园区进行整体优化规划设计，提升博物馆绿化景观品质。除了基础设施优化改造，还积极探索“互联网+”智慧体验服务，推出智慧导览系统APP、“再现金沙”VR和AR体验、票务智能化等智慧体验服务，在为观众开启高品质、沉浸式的博物馆之旅的同时，多角度、全方位地提升游客旅游体验度。

注重品牌塑造，引领文旅共融新模式。从2009年开始，以中国文化遗产标志“太阳神鸟”为精神核心，以文化惠民为服务根本，金沙遗址博物馆首创“成都金沙太阳节”文旅共融新模式，并同步推出“夜游金沙”博物馆夜间开放活动，成为国内独具魅力和影响力的新春文化盛会。

文创开发，推出文旅共融新产品。金沙遗址博物馆每年都会通过自主开发、合作研发、授权研发等方式，积极研发上千款饱含文化性、创意性和实用性的文化创意新品，并以文化创意为依托，推动更多金沙文化资源转化为旅游产品，推出了一批极具古蜀文化内涵的旅游商品投放于市场，促进文旅产品融合。金沙文创在保证产品有效供应的前提下着力提升产品质量，实现线上线下同步销售，其中，以金沙遗址出土“商周大金面具”“太阳神鸟”金饰和铜虎、铜人形器等文化元素为创意源泉设计制作的“双耳面具杯”“神鸟玉琮杯”“太阳神鸟云曦铜章马克杯”“太阳神鸟芙蓉品茗杯饮具礼盒”“呜噜噜平面尺”等成为网红爆款产品，受到游客普遍好评。2021年，金沙文创销售额突破1000万，取得良好的经济效益。

跨界合作，培育文旅共融新业态。金沙遗址博物馆在坚持“宜融则融、能融尽融”的遗产保护与利用创新理念下，不断突破行业壁垒，推动文化遗产与音乐剧、电影、游戏、舞蹈等界别融合发展，促进四川全域旅游发展，形成了一批跨界合作发展的优秀文化作品，如以古蜀文明为创作蓝本，汇集三宝、关山等国内顶尖创作精英的中国第一部原创音乐剧《金沙》在国内多个城市巡演；由上海永乐数码科技有限公司指导监制，北京盛火时代数字科技有限公司承制的4D 电影《梦回金沙》在金沙遗址博物馆巡回播放，受到游客好评。

二、成都武侯祠博物馆。

成都武侯祠是首批全国重点文物保护单位，1984年成立博物馆，2008年成为首批国家一级博物馆，是中国现存唯一君臣合祀祠庙和久负盛名的刘备、诸葛亮及蜀汉英雄纪念地，有“三国圣地”之美誉。博物馆现占地15万平方米，分为三国文化遗产区（文物区）、三国文化体验区（园林区）和锦里特色文旅街区三大功能区。近年来，武侯祠博物馆紧随文旅深度融合趋势，充分利用遗产资源禀赋，打造了以“品味老成都·畅游大三国”为主题的文旅融合创新项目。

“品味老成都·畅游大三国”项目以现有游览空间和经典游线为基础，深入发掘常态遗产旅游及常年研学、社教、推广活动的社会价值和品牌特质，打造出“三国季”“武侯祠成都大庙会”为代表的大型文化活动和锦里特色文旅街区，年吸引游览参观和参与活动的观众量已超过1500万人次。“三国季”获评“四川省文化遗产和自然遗产活化利用最佳案例”，“武侯祠成都大庙会”在新华网主办的第六届旅游业融合与创新论坛上荣获“最具中国特色传统节会”。2019年，锦里在美国有线电视新闻网（CNN）旅游频道的评选中荣获“世界最美街道”第一名；2021年，英国《独立报》评选锦里为“全球七大最令人惊叹的街道”之一，并列入“世界最非凡的街道”名单。

“三国季”以社教活动、文化推广为核心内容，每年举办上千场活动，吸引数百万观众参与；“武侯祠成都大庙会”汇集观灯夜游、文艺演出、美食体验、仿古祭祀、非遗展演、异域风情，将三国文化活化展示，延续老成都民俗风情，是每年农历春节成都最热闹的节会之一；锦里以川西民风民俗、三国文化元素和明清建筑风貌为依托，吸引、孵化、集聚了大量本地民俗、非遗项目和文创机构，凭借优美环境、深厚底蕴、开放活动、创意产品，“拜武侯 泡锦里”已是当代烟火成都、活力成都、幸福成都的经典生活方式。

“三国季”“武侯祠成都大庙会”和锦里特色文旅街区三者人文交融、相辅相成，构建出业态丰富、时间延续、适应需求的全链条文化遗产旅游模式，核心助力武侯祠博物馆成为优秀传统文化和遗产集体记忆守护之地，成为城市功能价值拓展延伸之地，成为成都最重要的文化遗产旅游片区之一。

| 资料来源：中国新闻网，图源网络

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