文旅动态：2021第五届天府文化论坛在蓉成功举办，共绘天府文化品牌发展蓝图！

12月10日，2021第五届天府文化论坛上，各界代表齐聚天府国际基金小镇山顶大礼堂，围绕“文化品牌与品牌文化”这一主题进行广泛研讨、深入交流，共绘天府文化品牌发展蓝图。

本届论坛聚焦“文化品牌与品牌文化”，用品牌来讲述天府精彩故事，传播天府精彩故事，也是“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要体现。本次论坛的举办，是一次助推天府文化品牌建设的好机会。为更好适应高质量发展和消费升级新需求，厚植天府文化产业发展新优势，加强天府文化品牌建设十分必要、正当其时。

一、文化品牌与品牌文化

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。文化自信是文化机构和内容生产的基础，更是文化品牌建设的灵魂。凝聚文化自信、打造更多天府文化品牌、促进天府文化产业结构转型升级迫在眉睫。

本届论坛主旨演讲环节中，与会嘉宾围绕天府文化品牌与品牌文化各抒己见、热烈讨论——

“品牌的传播，既要有地方特色，更要有国际视野和家国情怀。既要注重艺术的表现形式、价值观的表达方式，也要注重品牌承载的文化内涵与信息。”中国文联副主席，中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长胡占凡在书面演讲中这样说到。

文化创意产业内容丰富，表现形式多样，怎样投资、如何培育？浙江裕智资产管理有限公司董事长兼总裁，著名战略投资专家王天飞表示，文创产品的品牌孵化是需要时间打磨的，所以需要长期资金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不断地创新，深化品牌的内涵。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专委会主任方勇认为，对文化IP的创意设计要把握三点：符号关联性要大，能够引起观众“关注”；内容故事性要强，能够让观众留有“记忆”；价值导向性要高，能够提升观众“素质”。

天府新区文化品牌路径如何实现？四川大学商学院创意管理学教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长，国际创意管理专委会主任，中国创意管理联盟联合主席杨永忠，为天府新区文化品牌总结了5阶路径，分别是价值评估、价值主张、价值体验、价值共鸣、价值消费。

此外，在沙发论坛环节，文化界、企业界、学术界的嘉宾们，就“天府文化与数字文创发展”“天府文化与乡村振兴”“天府文化与文旅品牌策划”“天府文化与影视品牌打造”“传统文化品牌的提档升级”“资本眼中的独角兽”等话题展开探讨，碰撞智慧，群策群力，为天府文化品牌化发展献计献策。

当天上午，论坛组委会组织北京、上海、重庆、四川等地的专家学者、业界领袖赴天府新区多地考察并举办闭门会，专门为天府新区的文化品牌与品牌文化发展提供智囊协助。

四川天府新区党工委委员、管委会副主任、天府文创城党工委书记王天刚在致辞中表示，作为公园城市首提地，天府新区坚持把文化建设摆在突出位置，注重以文化传承厚植发展底蕴，以文化场景塑造公园城市特质，以文化培育提升城市发展动力。

自2017年创办以来，天府文化论坛就肩负着传承巴蜀文明、弘扬天府文化、推进建设世界文化名城、服务公园城市建设的时代重任。本届论坛紧扣文创产业发展重大战略需求，聚焦“文化品牌与品牌文化”，研讨“天府文化”的品牌表达，必将有力推动新区文化场景打造、更好赋能新区文创产业发展，为公园城市先行区建设提供坚实支撑。

二、天府文化论坛的品牌之路

当前，四川正全面推动高质量发展转型升级，打造天府文化将作为推动文旅经济发展和四川高质量发展的重要战略支点。“天府文化论坛”作为梳理天府文化脉络、丰富天府文化理论、探讨天府文化发展、促进天府文化繁荣、传播天府文化品牌的大型综合性论坛，已连续举办5届，逐步由“文化发声”升级到“文化赋能”、由“理论高地”转型为“产业落地”。“天府文化论坛”在营造传承发展天府文化浓厚氛围的同时，还汇聚了天府文创产业发展崭新力量、获取了天府文化及文创产业发展宝贵建议、促进了文创项目的落地开花。天府文化论坛已成为四川省的一张文化名片、一个文化品牌。

创新是品牌的第一动力。本届论坛首次对百年天府文化品牌，特别是中国特色社会主义进入新时代以来，天府文化涌现的新品牌，进行了摸底式梳理，精彩呈现了“百年天府文化品牌巨献”：百年文化名片——诗婢家、历史文化金街——春熙路、红色文化餐饮——“努力餐”、百年民歌经典——康定情歌、巴蜀文化传承地——四川博物院、天下第一灯——自贡国际恐龙灯会、品牌图书——《走向未来》丛书、古蜀文明之光——三星堆博物馆、伟人缅怀地——邓小平故里、市井文化名片——宽窄巷子等100个四川文化品牌上榜，彰显了天府文化品牌的价值和影响力。

内容是品牌的源头活水。本届论坛同步举办了天府文化“蓝马杯”评选揭晓及表彰盛典。据悉，“蓝马杯”是经四川省文学艺术界联合会批准，由四川省文化产业商会、四川省工艺美术行业协会、四川省民营文化企业协会、四川省青年文艺人才交流发展促进会等共同开展，目的是更好促进四川省民营文化产业健康发展和四川省“文艺两新”组织健康成长，推动四川文化产业高质量发展。本次“蓝马杯”采取网络投票和专家评选相结合的方式，评委会由省文联艺术委员会专家及学界、商界、业界的专家学者组成；网络投票共26万人参与，累计投票44.6万次。论坛现场为“年度文创人物”“年度文创企业”“年度最受大众喜欢文创产品设计”“年度最具时尚创意文创产品设计”“年度最具市场价值文创产品设计”“年度最具艺术价值文创产品”“年度最具实用价值文创产品”“年度最受消费者喜爱文创产品”等授予“蓝马杯”，以资鼓励。

天府文化“蓝马杯”评选委员会主任、中国非物质文化遗产保护协会副会长、四川省文联名誉主席郑晓幸表示，天府文化“蓝马杯”评选活动的举办，是为了让全社会关注新兴的新文艺组织、新文艺群体、新文艺聚落和民营文化企业，通过“蓝马杯”文创企业、文创人物和文创品牌的打造，能够把这群一度被边缘的庞大的文化新势力重新引起社会关注。因为中国文化繁荣兴盛，四川文化繁荣兴盛，要靠这股新势力。在推动天府文化高质量发展中，郑晓幸呼吁大家联合起来，抱团取暖，共同为四川打造出有影响力、传播力、竞争力的特色文化品牌贡献智慧和力量。

三、天府文化高质量发展的品牌力量

品牌承载着一个国家、一个地区的文化自信。近年来，四川文旅品牌建设“一石激起千层浪”，“天府三九大·安逸走四川”品牌体系建设的日趋完善，文旅活动、媒体传播、数字娱乐、创意设计、影视投资等文化领域的品牌效应持续增添新动能：“中国（四川）国际旅游投资大会”不断提升全省文旅产品供给力、精品舞剧《努力餐》荣获第十二届中国舞蹈“荷花奖”、“智游天府”文化和旅游公共服务平台实现畅游四川……这些新的文旅品牌不断提升四川文旅的知名度、美誉度。

在本届论坛揭晓的天府文化“蓝马杯”评选荣誉名单中，也涌现出许多民营文化企业和“文艺两新”的优秀品牌范例：创建天演博物馆的刘正全，曾荣获中国摄影金像奖等多项国内外大奖的金牌摄影师金平，集出品人和演员于一身并闪耀在央视黄金档的张显达、国家级非物质文化遗产代表性传承人、高级工艺美术师郝淑萍等品牌人物；国家专精特新“小巨人”企业——中科大旗，中国创意产业最佳园区——浓园，国家级古籍修复技艺传习所——四川西部文献修复中心，工业旅游景区——蜀酒文化园等品牌企业；福耀三星堆文创、“成都四景”米砖茶工艺品、羌房四宝、蜀锦文创、MIYA弥雅·食器等品牌文创产品，都为天府文化高质量发展贡献着品牌力量。

加强品牌建设，提升我省文化品牌影响力和竞争力，是推动我省文化产业高质量发展的重要举措。现场发布的《2021天府文化论坛·文化品牌与品牌文化报告》提到，“近年来，‘天府文化’的品牌化意识不断觉醒，品牌化的‘天府文化’代表着天府文化中最优秀的内容，是天府最大的历史文化遗产、最大的不动产，更是未来一段时间内天府城市形象传播的主要形态。”本届论坛所彰显出的文化品牌力量，将助力天府文化产业发展行稳致远。

| 资料来源：四川省文化和旅游厅，网络图片

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