文旅：中国文旅全新亮相伦敦世界旅游交易会，487.5平米展区规模创历届新高！

11月3日至5日，2026年伦敦世界旅游交易会在伦敦展览中心举行。中国展区3日举行开幕式，中外政商界、文旅界近百人出席，共同见证中国文旅聚焦绿色创新、非遗传承、产业链聚合的全新亮相。伦敦世界旅游交易会创办于1980年，是世界上规模最大、最具影响力的旅游展会之一，本届交易会吸引全球超过180个国家和地区的4000余家参展商赴会。

本届展会中国展区以"中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生"为主题，总面积达487.5平方米，规模创历届新高。展区设计从中国山川等高线中提取原型，利用环保材料搭建的展台错落有致，展示14个参展省、自治区、直辖市各具特色的文旅产品，参展机构与企业达116家——"山川等高线"的视觉语言与环保搭建材料，本身就是"绿色共生"主题的空间表达。

非遗与演艺元素是展区的文化内核。展会期间，中国展区呈现河南面塑、传统中式制香、彩绘京剧脸谱、杭州雕版印刷、江苏宋锦、广绣、佛山木版年画等非遗元素，举办中国功夫、豫剧、四川长嘴铜壶茶艺等演出活动，让英国及各国观众在展位之间完成一次沉浸式的中国文化体验。

政策与市场信号在开幕式致辞中得到集中释放。中国驻英国大使馆公使张志新表示，今年是中国"十五五"开局之年，"旅游强国"首次写入国家五年规划，为中国旅游业高质量发展指明了方向；中国持续扩大高水平对外开放，优化入境旅游政策和服务，已对英国公民实施单方面免签政策。中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，旅游不只是打卡观光，更是文化探寻、心灵相知、缔结长久情谊的重要途径。英国国家旅游局首席执行官帕特里夏·耶茨回应称，中国的免签政策为英国游客提供了便利，促进了英中两国人员往来和文化交流，期待通过双方共同努力深化两国人民的相互联系。

地方层面的市场化落地同样密集。借助本届交易会平台，海南（伦敦）旅游文化交流推广活动同期举行：三亚市旅游发展局与英国丝路旅行社签署合作协议，设立三亚旅游境外推广联络点（英国），联络点将依托当地旅行商渠道，围绕英国游客需求开发旅游产品；海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，海南正依托热带海岛风光和生态文化资源，丰富高尔夫、温泉康养、航天研学、非遗体验和雨林探秘等产品，现场推介涵盖海南特色文旅资源、三亚旅游产品、国际航空服务等内容，三亚凤凰国际机场、海南航空等介绍了相关国际航线，为英国旅行商规划赴琼线路提供参考。

从行业观察看，中国旅游企业抱团出海的参展逻辑正在清晰化：以国家展区提供顶层叙事与政策背书，以省级、城市文旅部门承接区域品牌曝光，再以企业层面的签约合作完成客源渠道落地——从"亮相"到"成交"的转化链条，正被组织得愈发完整。当"旅游强国"写入五年规划、免签"朋友圈"持续扩大，国际旅游展会上的中国展区，已经不只是展示窗口，更是市场谈判桌。

| 素材来源：新华社，人民日报，人民网

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