湖北：第十三届中国旅游产业发展年会举办，发布年度影响力报告与案例！

10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山举办。本届年会以“聚力·焕新·开局”为主题，由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游出版传媒集团、湖北省文化和旅游厅、十堰市人民政府主办，旨在为产业融合、学术交流、政企对接、企业协作和资源互通搭建平台，助力“十五五”时期文旅产业发展开好局、起好步。

年会现场发布了《2026中国旅游产业影响力报告》，系统梳理年度产业发展亮点，并为研判“十五五”时期文旅发展趋势提供参考。同时揭晓“2026中国旅游产业影响力案例”，涵盖旅游促进消费提质惠民、数智赋能文旅产业发展、“文旅+”融合新业态新场景创新、县域旅游经济赋能乡村振兴、旅游产业赋能城市发展、优化入境旅游服务、旅游营销推广、绿色旅游创新发展等类别。

在主旨演讲和圆桌对话环节，专家学者和业界代表围绕“十五五”时期文旅产业发展模式与路径、入境旅游提质增效、体育IP赋能文旅品牌、人工智能赋能文旅高质量发展、文商旅产城多业态融合、IP聚力与存量焕新等议题展开交流。与会嘉宾普遍认为，当前文旅产业正从规模扩张转向品质提升，从单一景区经营转向区域协同运营，从传统观光转向沉浸式、复合型、国际化消费场景建设。

年会也公布了一批具有代表性的实践案例。辽宁有4个案例入选，包括大连“游艇一站式公共服务平台赋能海洋文旅升级”、鞍山“活化老街区焕新钢城韵”、本溪“破解景区淡季营销实践”、锦州北镇市“推进农文旅商融合发展”。敦煌文旅集团“局系列”项目入选，其通过盘活废弃清水池、闲置厂房、老旧办公楼等存量资产，打造书局、印局、无界、规局、食局、净界等文化生活美学空间，探索出国资活化与文旅协同发展的路径。镇江“润州明月夜”项目也入选全国文旅典型案例，体现夜间文旅消费场景持续受到重视。

这些案例共同呈现出当前文旅发展的几个趋势：一是存量空间活化成为重要方向，老旧厂房、历史街区、闲置楼宇正在被转化为文化消费新场景；二是县域旅游和乡村振兴结合更紧密，地方特色资源通过文旅产品进入更广阔市场；三是数字技术、体育IP、夜间经济、入境服务正在成为文旅消费新增量；四是文旅项目越来越强调可持续运营，而非一次性投入和短期热度。

对行业而言，本次年会既是年度成果总结，也是“十五五”开局阶段的重要风向标。未来，文旅产业需要在扩大消费、提升品质、优化服务、保护生态和推动国际交流之间取得更好平衡。对游客而言，这意味着将有更多高品质、差异化、可参与的文旅产品出现，旅行体验也将更加便利、丰富和具有文化深度。

| 素材来源：中国旅游报、澎湃新闻、中国青年报

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