文化与旅游如何融合发展？“两大条件、四大途径”很关键！

文化是旅游业的灵魂，这句话是比较正确的。但不是所有的文化都可以用于旅游，也不是很容易转化为具有文化影响力和市场吸引力的旅游产品和品牌。文化与旅游如何融合发展？需要满足两大条件后，抓住四大途径就可以实现突围。

一、文化旅游融合必须满足两个条件:

1、文化要有足够的影响力。

很多地方政府领导满脑子都是关于地域文化的宝藏，经常说:在某个年代，这里有一个冠军或者名人，那么广场上可以建什么雕塑，可以建某某文化园。这个时候我会问:这个名人除了你，外人熟悉吗？回答:不知道。没多大意义。市场吸引力和文化影响力一样大。你可以在公共广场或文化公园里做，但必须用来团结公民的意志和精神。当然有一个前提，这个人物有积极的引导作用。但即便如此，也只是当地人自娱自乐，不受外部市场的影响。

2、文化应该很容易被激活成产品。

文化转化为产品有三种方式。文化需要从书籍、历史、传说中走出来，这是一个文化的物化、生动、格式化的过程。一是观光旅游需要文化物化，可以理解为景观和可视化；第二，旅游体验需要文化生动性，可以理解为游客对文化的互动、情境和沉浸式感受；第三，文化业态是休闲旅游的需要，可以理解为文化的产品化、产业化、品牌化。也就是说，没有非凡的文化创意和量身定制的产品转化方式，文化就是文化，不可能是旅游产品。

二、未来文化产业发展的两大趋势:

1、数字文化产业

数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创造、生产、传播和服务，呈现出技术快速变革、数字化生产、网络化传播和个性化消费的特征，有利于培育新供给、促进新消费。目前，中国数字文化产业已成为中国文化产业发展的关键领域和数字经济的重要组成部分，促进了新动能和新消费的培育。

2、文化旅游产业

随着大众旅游的兴起和全球旅游业的大力推进，人们对旅游质量的需求不断提高，文化旅游日益受到青睐。越来越多的人出去体验不同地方丰富多样的特色文化，追寻悠久历史留下的沧桑。

三、文化产业突破的四大路径:

如何让文化贴近人民，如何让历史说话？应该像《国家宝藏》节目一样，选择好角度，使用大众能理解的方式方法。

1、数字化处理等技术手段

就这样，故宫在卖萌逗趣的道路上越走越远，让人觉得历史人物已经不在上面了。

2、以现场表演的形式

比如华清宫的《长恨歌》，用歌舞和舞台特效来演绎历史。

3、打造文化IP，生产文化和创意产品

比如，陕西历史博物馆就根据收藏的粉彩仕女俑，设计了一款小“网红”。

4、文物建筑要活化

最好的办法是在保存文化的基础上增加现代人的需求。除了作为博物馆之外，它还可以以餐饮、聚会和民宿的形式被激活和利用，让人们可以看到、触摸和学习文化，而不是独自生活在古建筑中。

晟景文旅认为，文化是旅游的灵魂，文化旅游部的成立将为文化旅游的发展带来新的机遇。发展文化旅游，要注意“让音乐变高，让人和谐”。挖掘出来的文化不一定需要构建成书面的旅游项目，而应该被大众所接受和认可。它应该以公众感兴趣的方式进行景观化、文脉化和产品化，并转化为具有非凡文化创造力的旅游产品和定制产品。

四川晟景文化旅游有限公司专注于文化与旅游产业的融合发展，是一家致力于为“文化旅游目的地、生态旅游目的地、农业旅游目的地”提供文化旅游整合咨询、策划、策划、文化创意等综合解决方案的专业机构。

| 素材来源：网络

| 免责声明：我们尊重版权，如有侵权请联系删除。从本网站转载至其他平台所引发一切纠纷与本网站无关！