四川：擦亮金字招牌 推进"十大"文旅品牌建设

中国网2月1日讯  四川省近日发布《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案（2021—2025年）》（以下简称为《方案》），以持续打造“天府三九大·安逸走四川”金字招牌，促进文化旅游深度融合高质量发展。
　　

《方案》聚焦巴蜀文化特色底蕴和文旅资源核心价值，将四川省21个市（州）中的156个县（市、区）（区划面积共计43.1万平方公里、占全省88.7％，文旅资源总量超过21.6万处、占全省88％，区域旅游总收入超过1万亿元、占全省91.8％）文化旅游资源进行高度整合提炼，通过深化品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品路线、加快项目建设、大力营销推广等措施，打造大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原等“十大”文旅品牌。

为支撑“天府三九大·安逸走四川”文旅总品牌，2022年，四川将基本构建起“4＋4＋2”的品牌体系，建成大九寨、大峨眉、大熊猫、大遗址世界级文旅品牌；建成大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大蜀道国家级文旅品牌；建成大灌区、大草原区域特色文旅品牌。《方案》提出，为全力支持品牌打造，将着力实践深化品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品线路、加快项目建设、大力营销推广五大主要任务，并通过完善推进机制、加强政策保障、强化人才支撑等方法共同推进“十大”文旅品牌的建设工作。
　　
　　深化品牌内涵

大九寨注重深化“童话世界·人间仙境”品牌形象，建成单一观光景区向全域旅游目的地转变的样板、世界自然遗产保护与开发的典范。大峨眉注重提升“佛国仙山、东坡故里、禅茶圣地”品牌形象，建成世界文化和自然遗产保护利用高地、中华禅茶康养旅游目的地、国际文旅博览会议会展首选地。大熊猫注重优化“探寻熊猫家园，乐享川人生活”品牌形象，建成世界濒危动物保护与科技创新示范高地，人与动物、城市与自然和谐共生的“生命共同体”典范，世界生态价值实现、生态教育展示的样板。大遗址注重强化“文明之源、古蜀奇迹”品牌形象，建成世界古文明研究高地，世界一流、四季多元、宜游宜居的国际山地休闲度假旅游目的地，全国最具知名度和影响力的红色旅游目的地。大香格里拉注重塑造“高原秘境、自驾天堂”品牌形象，打造世界人与自然和谐共处的典范、我国民族文化保护与发展的示范区、中国生态旅游发展新高地、国际知名的自然生态和康巴文化旅游目的地。大贡嘎注重塑造“世界云端秘境、东方户外天堂”品牌形象，建成世界户外登山探险圣地、世界极高山山地生态旅游典范和中国藏彝民族文化走廊重要展示窗口。大竹海注重塑造“碧波万顷、蜀南清韵”品牌形象，打造竹文化和生态价值转化的典范，竹文化旅游产业全方位、全链条发展的样本，国际竹生态文化旅游胜地。大蜀道注重塑造“关山驿路、天险蜀道”品牌形象，建成秦巴山片区文旅融合产业发展示范走廊和中国南、北陆上丝绸之路的连接纽带。大灌区注重培育“水润天府、诗画田园”品牌形象，打造水利文化传承创新发展的典范、农耕文明与现代文化相融合的样本、彰显天府文化的国际乡村旅游目的地。大草原注重塑造“中国最美湿地草原”品牌形象，建设黄河上游生态文明和民族团结进步高地、国际高原湿地草原生态旅游目的地。
　　
　　丰富产品供给

突出系统谋划、鲜明主题特色，大力丰富“十大”文旅品牌产品供给。大九寨品牌重点依托九寨沟、黄龙，发展世界遗产观光、雪山草原生态观光休闲和藏羌文化体验产品。大峨眉品牌重点依托峨眉山、瓦屋山、三苏祠，发展世界遗产观光度假、佛禅文化和东坡文化体验产品。大熊猫品牌重点依托卧龙、碧峰峡、唐家河，发展生态文化体验、教育科普和休闲度假产品。大遗址品牌重点依托三星堆、罗家坝，发展古蜀和古巴文化体验、研学产品。大香格里拉品牌重点依托稻城亚丁、泸沽湖，发展高原生态观光、康巴文化和摩梭风情体验产品。大贡嘎品牌重点依托海螺沟、木格措，发展山地户外运动、休闲度假产品。大竹海品牌重点依托蜀南竹海、沐川竹海，发展竹文化体验、竹生态度假和竹美食体验产品。大蜀道品牌重点依托剑门蜀道、阆中古城，发展蜀道文化体验和大巴山生态康养产品。大灌区品牌重点依托都江堰、东风堰，发展水利文化研学、天府农耕文化体验和天府田园度假产品。大草原品牌重点依托川西北大草原，发展草原生态休闲、民族文化体验产品。
　　
　　开拓精品线路

构建“7＋72＋N”的“十大”文旅品牌精品线路体系。联合周边省（区、市）重点打造巴蜀文化之旅、大熊猫国家公园之旅、长征国家文化公园之旅、中国大香格里拉之旅、竹海丹霞之旅、蜀道文化之旅、黄河探源文化之旅等7条国家级文旅精品线路。联动推出大九寨世界遗产国际旅游线、峨眉山·乐山大佛世界遗产观光旅游线、大熊猫国际生态旅游线、环亚丁原生态秘境观光旅游线、大贡嘎国际生态精品旅游环线、竹文化体验旅游线、水利文化研学体验旅游线、蜀道三国文化体验旅游线、古蜀文明寻踪旅游线、最美湿地草原落地自驾旅游线等72条精品主题线路。细分消费者市场群体，针对不同区域、不同年龄、不同需求的消费者群体，推出“N”条主题类、定制型的多日游、特色游精品线路。

　　
　　加快项目建设
　　建设“十大”文旅品牌项目库，重点策划包装招引一批标志性、示范性、引领性的重大文旅项目，争取纳入省、市重点建设项目，加快推进项目落地开工、建成投用。
　　
　　充分运用文化和旅游资源普查成果，培育一批高品质大景区，力争每个品牌至少有1个国家级旅游度假区。大力推进曾家山、巴山云顶、中国死海等14个度假区创建国家级旅游度假区，福宝、观音湖等52个度假区创建省级旅游度假区，蜀南竹海、泸沽湖等19个景区创建国家5A级旅游景区，赵化古镇、神仙池等31个景区创建国家4A级旅游景区，达古冰山、莲宝叶则等14个旅游区创建国家生态旅游示范区，虎牙、彝海等20个旅游区创建省级生态旅游示范区。
　　
　　积极推进文化旅游公共服务设施建设。重点新建、提升古蜀文化遗址博物馆、巴文化遗址博物馆等55个博物馆（纪念馆、陈列馆），三星堆国家考古遗址公园等10个考古遗址公园，四川省文化旅游中心等4个文艺展演剧场，眉山青神竹编体验基地等25个非遗传承体验基地。完善旅游厕所、旅游标识标牌、自驾车营地、旅游咨询服务中心、智慧旅游等公共服务设施，提高旅游公共服务便利化、智能化水平。
　　
　　完善“飞机＋高铁＋高速＋景区道路”立体化综合旅游交通网络，推进城市交通站点与景区无缝对接，进一步提升可达性和便捷性。加强国道、省道、区域农村公路沿线自然风貌和人文景观建设，打造一批旅游风景道、旅游公路，进一步扩大“慢游”旅游交通网络的覆盖范围。
　　
　　大力营销推广
　　着力构建全省文旅宣传推广大格局。在“智游天府”文化和旅游公共服务平台开设“十大”文旅品牌专区。结合巴蜀文旅全球推广计划、中国（四川）大熊猫文化旅游周、中国成都国际非物质文化遗产节、四川国际文化旅游节和四川国际旅游交易博览会等活动，多渠道、全方位、立体化宣传推广“十大”文旅品牌。
　　
　　实施全媒体营销。整合广播、电视、网站、音像、电影、出版、报纸、杂志等各类媒介宣传优势，运用5G、超高清显示、人工智能、增强现实／虚拟现实、交互式页面、沉浸式高新视频等新技术，通过微博、微信、短视频、手游、动画、网络直播等手段，积极构建多元、立体、精准、高效、全面的“十大”文旅品牌宣传营销体系。
　　
　　创作文艺精品。实施主题文艺精品创作计划，鼓励支持国内外优秀艺术家、顶尖设计师和艺术制作公司，创作一批紧扣“十大”文旅品牌的舞台艺术、影视剧作精品，力争每个品牌至少打造一个有较强影响力的演艺项目。
　　
　　举办特色节事活动。提升数字国际熊猫节、巴人文化艺术节、大蜀道文化旅游节、四川甘孜山地旅游节等特色节事活动的知名度和影响力。创新举办学术研讨会、文艺展览展演、文创产品设计大赛、美食节、体育赛事等各类节事活动。
　　
　　深化区域合作，协同整体营销。充分发挥“十大”品牌文旅发展联盟作用，整合政府机关、文旅企业、行业协会、科研机构对外宣传推广力量，跨区域、跨行业、跨部门联合开展形式多样的宣传推广活动。
　　
　　《方案》围绕推动文旅经济转型升级，以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，以全域旅游理念为引领，聚焦资源范围、产品、线路、项目和推广，整合优势特色资源，持续开展“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，发挥精品景区的核心带动作用，培育形成新的国家级和区域级文化旅游品牌，打造世界级文化旅游品牌，构建多层级、宽领域、特色化、多样化的文旅品牌体系，推动巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产品供给力、文旅产业竞争力整体提升，促进文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设。
　　

|图文来源：第一旅游网、网络

| 编辑：四川晟景文化旅游有限公司

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